Die unverwechselbaren Verpackungen von Apple sind ein Paradebeispiel für die Bedeutung von Farben bei Verpackungen. Bildquelle: Flickr-Nutzer Brett Jordan
Eines der am weitesten verbreiteten Konzepte in der Geschäftswelt ist die Sieben-Sekunden-Regel – Menschen treffen wichtige Entscheidungen innerhalb der ersten sieben Sekunden, nachdem sie mit einem Produkt in Kontakt gekommen sind, und was in dieser Zeit geschieht, kann entweder eine langfristige Kundenbindung fördern oder potenzielle Kunden für immer abschrecken.
Der erste Kontakt der meisten Verbraucher erfolgt jedoch nicht mit dem Produkt, sondern mit dessen Verpackung. Dieses Element ist entscheidend für die Differenzierung Ihrer Marke und Ihrer Angebote.
Beispielsweise würden wahrscheinlich viel mehr Menschen das charakteristische Blau einer Schachtel von Tiffany & Co. erkennen als den darin enthaltenen Schmuck. Daher ist das Verpackungsdesign oft genauso wichtig wie das Produktdesign, da es die Wahrnehmung der Verbraucher vom ersten Kontaktpunkt an prägt. Da mehr Produkte denn je um Platz auf dem Markt konkurrieren, können kluge Entscheidungen beim Verpackungsdesign der entscheidende Faktor für den Erfolg eines Produkts sein, und die spektralphotometrische Analyse trägt dazu bei, dass Ihre Vision Wirklichkeit wird.
Die Kraft der Farbe in der Verpackung nutzen
Die Wahl der Verpackungsfarbe ist nicht willkürlich und geht über die einfache Auswahl einer ästhetisch ansprechenden Farbe hinaus. Stattdessen müssen Designer sowohl auf die tief verwurzelte Farbpsychologie als auch auf ein bereits vorhandenes visuelles Vokabular von Produktassoziationen zurückgreifen, um eine Verpackung zu schaffen, die den Verbraucher in einer Sprache anspricht, die er versteht.
Marken verwenden Farben, um eine bestimmte Botschaft zu vermitteln. Beispielsweise verwenden Softdrink-Marken in der Regel Blau für zuckerarme Produkte, Grün für Zitronen-Limetten-Aromen und Rot für Cola. Ebenso assoziieren Verbraucher Grün mit Kiefernduft in Haushaltsreinigern und Gelb mit Zitrusaromen in Geschirrspülmitteln. Die Verpackung beeinflusst auch die Kaufentscheidung der Verbraucher bei verschreibungspflichtigen Medikamenten, wo sie die Wahrnehmung von Qualität und Wirksamkeit beeinflussen kann.
Es ist jedoch wichtig, sich vor Augen zu halten, dass sich diese Vorstellungen im Laufe der Zeit ändern können. Die schlanke, minimalistische, weiße Verpackung der Apple-Produkte wurde früher von vielen Marken gemieden, da sie mit Eigenmarken oder „generischen“ Angeboten assoziiert wurde. Es ist also möglich, diese Wahrnehmungen neu zu definieren und sich gleichzeitig durch bestimmte Farbwahlen zu profilieren.
