Unzählige Marken verlassen sich auf bestimmte Farben, um für ihre Kunden ein ikonisches Erscheinungsbild zu schaffen. Die goldenen Bögen von McDonald's, das Rotkehlchenblau von Tiffany & Co. und das schlichte Weiß von Apple Electronics sind allesamt wichtige Bestandteile dieser sorgfältig gepflegten Marken. Aber es ist keine leichte Aufgabe, dafür zu sorgen, dass diese Farben in allen Materialien und Medien auf die gleiche Weise erscheinen. Es ist schwierig, aber ein wichtiger Teil jeder Markenstrategie.
Warum ist Farbe für das Branding wichtig?
Markenbildung beruht auf der Wahrnehmung der Kunden, und eine der wichtigsten Komponenten der Wahrnehmung ist die Farbe. Schließlich können Farben uns hungrig, ängstlich, ruhig oder impulsiv machen. Sie können uns eine Marke als vertrauenswürdig, umweltfreundlich, abenteuerlustig und vieles mehr erscheinen lassen.
Denken Sie an die Atmosphäre, die der richtige Markenton schaffen kann. Wenn Sie ein Fast-Food-Restaurant betreten, erwarten Sie keine gedämpften, beruhigenden Farben - Sie erwarten helle, lebendige, anregende Farben, die für die Marke stehen. In einer Bank würden Sie dieselben Farben vielleicht als störend empfinden und beruhigende, vertrauenswürdige Töne bevorzugen, die die Ziele des Unternehmens widerspiegeln. Einige Marken, wie z. B. Tiffany, sind sogar so weit gegangen, dass sie sich ihre Farbe schützen ließen, um zu verhindern, dass andere Marken daraus Kapital schlagen.
Letzten Endes ist die Farbe entscheidend.
Verwendung von Farbe im Branding
Die Auswahl von Farben für die Markenführung erfolgt in der Regel entweder durch natürliche oder kulturelle Assoziationen:
- Natürliche Assoziationen treten auf, wenn wir natürliche Farben mit biologischen Eigenschaften in Verbindung bringen. Zum Beispiel sehen wir helles Grün und assoziieren es mit Blättern, Gesundheit und umweltfreundlichen Materialien.
- Psychologische oder kulturelle Assoziation bezieht sich auf die Bedeutungen, die wir Farben aufgrund unserer Kultur zuschreiben. Violett wird zum Beispiel oft als königliche, ausgefallene Farbe angesehen, was wahrscheinlich darauf zurückzuführen ist, dass die Herstellung von violettem Farbstoff in der Vergangenheit schwer zu beschaffende Materialien erforderte, die nur den Reichen zur Verfügung standen. Beachten Sie, dass diese Assoziationen je nach Kultur variieren können. Gelb kann für alles stehen, von Fröhlichkeit und Eifersucht bis hin zu Trauer, Mut und sogar Pornografie - daher ist die Recherche bei internationalen Marketingkampagnen wichtig.
Die Nutzung dieser Assoziationen kann Ihnen helfen, die Wirksamkeit Ihrer Marke zu erhöhen.
