Der Wert der Farbe in der Pharmazie
Bis Mitte des 20. Jahrhunderts waren praktisch alle Arzneimittel in Tablettenform weiß und alle flüssigen Arzneimittel klar.1 Doch 1975 ermöglichte die Einführung der Weichgelkapseltechnologie erstmals die Herstellung von Medikamenten in leuchtenden Farben, und die Idee setzte sich durch. Heute gibt es Arzneimittel, besonders in flüssiger Form, in einer unendlichen Vielfalt von Farben.
Bei der Entwicklung von Arzneimittelfarben geht es nicht nur um willkürliche Ästhetik. Die Farbe von Medikamenten ist wichtig, und zwar in mehrfacher Hinsicht:
Gestaltung der Patientenwahrnehmung
Die Farbe eines Medikaments kann einen erheblichen Einfluss auf die Erwartungen der Verbraucher in Bezug auf Wirksamkeit und Leistung haben. Eine 2015 in der Zeitschrift Food Quality and Preference veröffentlichte Studie ergab, dass weiße Kopfschmerztabletten von den Befragten als am wirksamsten wahrgenommen wurden, während hellgrüne Medikamente als am wenigsten wirksam galten. Die Befragten gaben außerdem an, dass sie rote und hellrote Pillen als am anregendsten empfanden und erwarteten, dass hellblaue Pillen am angenehmsten schmecken. Einige gaben auch an, dass sie erwarteten, dass rote und blaue Pillen schwerer zu schlucken seien als Pillen in anderen Farben.2 Daher sind Pharmaunternehmen zunehmend daran interessiert, Medikamente zu entwickeln, die die Wahrnehmung der Verbraucher durch den kreativen Einsatz von Farben verbessern.
Gestaltung der Patientenerfahrung
Die Farbe eines Medikaments hat nicht nur Einfluss auf die Erwartungen der Menschen, sondern auch auf das, was sie tatsächlich erleben. Jill Morton von Color Matters stellt fest: "Patienten reagieren am besten, wenn die Farbe mit den beabsichtigten Ergebnissen des Medikaments übereinstimmt." So verhelfen beispielsweise blaue Schlafmittel zu einer besseren Schlafqualität als Medikamente in anderen Farben, selbst wenn die Inhaltsstoffe identisch sind. Eine durchdachte Auswahl der Medikamentenfarbe in Bezug auf jedes einzelne Medikament ist daher von entscheidender Bedeutung, um die Wirksamkeit zu optimieren und die bestmögliche Benutzererfahrung zu schaffen.
Förderung der Adhärenz
Farben können als visuelle Abkürzungen zur Identifizierung von Arzneimitteln dienen und Menschen, die Schwierigkeiten beim Lesen von Etiketten haben oder mehrere Medikamente einnehmen müssen, helfen, ein bestimmtes Medikament auf den ersten Blick zu erkennen. Da die Bevölkerung immer älter wird und immer mehr Medikamente täglich einnehmen muss, setzen Pharmaunternehmen zunehmend Farbcodierungsstrategien sowohl bei der Verpackung als auch bei der Gestaltung der Medikamente selbst ein, um die Einnahme zu erleichtern und Medikationsfehler zu minimieren. Forscher haben auch herausgefunden, dass die Aufrechterhaltung der Konsistenz zwischen Markenmedikamenten und Generika entscheidend für die Senkung der Abbruchraten ist, was die Hersteller von Generika unter neuen Druck setzt, der Ästhetik ihrer Produkte Priorität einzuräumen[3. Wenn sich Farbe oder Form von Generika-Pillen ändern, nehmen Patienten sie möglicherweise nicht mehr ein", 14. Juli 2014, https://www.washingtonpost.com/national/health-science/if-color-or-shape-changes-patients-more-likely-to-stop-taking-much-needed-drugs/2014/07/14/60e687f4-0b8c-11e4-8341-b8072b1e7348_story.html ]