Erdnussbutter hat eine einzigartige amerikanische Geschichte, und die Verbraucher haben starke Präferenzen, wie Erdnussbutter aussehen sollte. Bildquelle: Flickr-Benutzer Denise Krebs
Als ich in London lebte, war eines der Dinge, die ich in den Vereinigten Staaten am meisten vermisste, Erdnussbutter. Ja, es gab Erdnussbutter im Vereinigten Königreich, aber sie war anders, und es war nicht die Art von Unterschied, über die man hinwegsehen konnte. Und wie ich herausfand, war ich nicht der Einzige, dem es so ging. Tatsächlich war amerikanische Erdnussbutter ein begehrtes Gut; wann immer jemand in den Urlaub fuhr oder Besuch aus den USA hatte, bestellten wir Erdnussbutter und warteten ungeduldig, bis wir das, was wir kannten und liebten, in die Finger bekamen.
Es ist verständlich, dass die Amerikaner eine besondere Beziehung zu Erdnussbutter haben. Schließlich war es John Harvey Kellogg, ein Arzt und Vegetarier, der in den 1890er Jahren begann, seinen Patienten Nussbutter zu geben, um ihnen eine gesunde, leicht zu verzehrende Eiweißquelle zu bieten.1 Gleichzeitig begann er, Erdnussmühlen an Reformhäuser zu liefern, wodurch ein relativ kleiner Markt für teure Nischen-Erdnussbutter entstand.
Die Massenvermarktung erfolgte jedoch erst in den 1920er Jahren, als Joseph Rosefield die Verwendung von gehärtetem Fett bei der Herstellung von Erdnussbutter einführte, wodurch die Ölabscheidung verhindert und die Attraktivität des Produkts drastisch erhöht wurde. Rosefields Erfindung kam gerade zur rechten Zeit, denn die Fleischknappheit [während des Zweiten Weltkriegs] zwang die Bürger und Soldaten, nach Eiweißalternativen zu suchen."2 Von diesem Zeitpunkt an nahm die Erdnussbutter Fahrt auf. Heute geben die Amerikaner jährlich mehr als 1,8 Milliarden Dollar für Erdnussbutter aus - mehr als jede andere Nation der Welt - und mehr als die Hälfte der in den Vereinigten Staaten angebauten Erdnüsse sind für die Herstellung von Erdnussbutter bestimmt.3
Diese Geschichte ist bemerkenswert, weil sie den Umgang der Amerikaner mit Erdnussbutter prägt und die Kaufentscheidungen der Verbraucher beeinflusst. Erdnussbutter wird nicht als exotisches Lebensmittel betrachtet, das man bei seltenen Gelegenheiten isst, sondern als ein Grundnahrungsmittel, das man sein ganzes Leben lang konsumiert, an das man sich noch aus den Pausenbrotdosen in der Grundschule erinnert, das man als Trostessen isst und das untrennbar mit unserer Kultur verbunden ist. Es ist vertraut und geliebt. Daher haben die Verbraucher ganz bestimmte Erwartungen an Erdnussbutterprodukte und starke Vorlieben, wie sie schmecken, aussehen und riechen soll, Vorlieben, die in der Regel von Kindheit an eingeprägt wurden. Insbesondere die Farbe von Erdnussbutter ist von größter Bedeutung, wenn es darum geht, die Wahl und die Erfahrung der Verbraucher zu beeinflussen.
Die Farbe von Erdnussbutter ist ein wichtiger Indikator für die Qualität und spiegelt sowohl die Qualität der Rohstoffe als auch die Korrektheit der Verarbeitung wider.
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