Farbe kann die Stimmung und Qualitätsstandards beeinflussen, weshalb die Pflege und das Verständnis von Farben für Unternehmen von entscheidender Bedeutung sind. Farbmessungen können Unternehmen dabei helfen, mehr über ihre Produkte zu erfahren und ihre Farben zu verwalten.
Was ist Farbe und wie sehen wir sie?
Um zu verstehen, wie man Farbe misst, muss man sich mit der Wissenschaft befassen, die hinter der Farbwahrnehmung steht. Die Farbe, die der Mensch sieht, ist Teil des sichtbaren Lichtspektrums, d. h. des Bereichs der Lichtwellenlängen, die das menschliche Auge wahrnehmen kann. Wellenlängen, die außerhalb des sichtbaren Lichtspektrums liegen, wie Infrarot und Ultraviolett, sind für uns unsichtbar.
Das Spektrum des sichtbaren Lichts enthält alle Farben des Regenbogens, wobei jede Farbe eine eigene Wellenlänge hat. Diese Wellenlängen variieren, wobei Rot die längste und Violett die kürzeste ist.
Farbwahrnehmung und -erkennung sind ein schneller, aber komplexer Prozess, der damit beginnt, dass Licht auf ein Objekt trifft. Das Objekt absorbiert oder reflektiert dann Strahlen. Das menschliche Auge erkennt die Wellenlängen, die das Objekt reflektiert, und setzt diese Informationen in Farbe um. Da zum Beispiel eine Tomate nur die längsten Wellenlängen reflektiert, interpretieren wir sie als rot. Wenn etwas alles Licht reflektiert, erscheint es weiß, während Objekte, die alles Licht absorbieren, schwarz sind.
Das menschliche Auge und das Gehirn beeinflussen jedoch, wie Menschen Farben interpretieren und wahrnehmen. Nachdem Lichtwellen in das Auge eingetreten sind, werden sie von den Zapfen und Stäbchen empfangen und in ein Signal umgewandelt, das an das Gehirn gesendet wird:
- Zapfen: Verschiedene Zapfen empfangen unterschiedliche Wellenlängen. Die L-Zapfen haben eine höhere Empfindlichkeit für längere Wellenlängen und können so Rot erkennen. M-Zapfen sind auf mittlere Wellenlängen, wie Grün, spezialisiert. Die S-Zapfen sind für kurze Wellenlängen, wie Blau und Violett, zuständig.
- Stäbchen: Die Stäbchen des Auges funktionieren bei schlechten Lichtverhältnissen, um die Sicht zu verbessern.
Diese Systeme kodieren Farben in Signale und senden sie über neuronale Bahnen und Synapsen an das Gehirn.
Wahrnehmung von Farbe
Die Farbwahrnehmung scheint zwar wissenschaftlich und einfach zu sein, aber viele äußere und innere Faktoren können die Farbwahrnehmung des Einzelnen beeinflussen, und die Farbwahrnehmung ist von Mensch zu Mensch unterschiedlich. Einige Faktoren, die die Farbwahrnehmung von Menschen verändern können, sind:
- Beleuchtungsbedingungen: Ihre Umgebung und die Lichtverhältnisse können bestimmen, wie Sie die Farben um sich herum wahrnehmen. Objekte können bei hellem, direktem Licht einen anderen Farbton haben als in einer schummrigen Umgebung. Auch die Art des Lichts kann die Farbe verändern - die Farbwahrnehmung kann bei natürlichem Licht anders sein als bei Leuchtstoffröhrenlicht.
- Farbtheorie und Hintergrund: Bei der Farbtheorie geht es darum, wie Farben interagieren und sich auf die Wahrnehmung anderer auswirken können. Auch die Oberfläche, auf der ein Objekt steht, kann die Farbwahrnehmung beeinflussen. Ein schlichter weißer Hintergrund hat eine andere Wirkung als ein leuchtender Regenbogenton.
- Alter: Mit zunehmendem Alter verlieren die Augenmuskeln an Kraft, wodurch sich die Farbwahrnehmung und -unterscheidung verändert. Sie reagieren weniger stark auf Lichtveränderungen und verlieren die Empfindlichkeit für blaue Lichtwellen, so dass es schwierig wird, Farbkontraste wie früher zu erkennen. Aus diesem Grund sehen ältere Menschen Farben möglicherweise anders als jüngere Menschen.
- Erinnerung: Wenn Menschen an Farbe denken, haben sie sie vielleicht anders in Erinnerung, als sie wirklich war. Diese veränderte Wahrnehmung kann es für die Menschen schwierig machen, Farbtöne zuzuordnen oder Marken- und Qualitätsstandards umzusetzen.
Farbe und Stimmung
Viele Unternehmen setzen Farben im Branding und Marketing ein, um eine bestimmte Reaktion hervorzurufen und ihre Kunden zu ermutigen, auf unterschiedliche Weise mit ihren Inhalten und Produkten zu interagieren. Blau zum Beispiel löst oft Gefühle der Ruhe oder Traurigkeit aus, während Gelb Energie und Freude vermittelt.
Jeder Vermarkter oder Werber wird Ihnen sagen, dass Farben die Stimmung und die Emotionen beeinflussen können. Allerdings kann die Stimmung einer Person auch ihre Farbwahrnehmung beeinflussen. Farben, die ein bestimmtes Gefühl hervorrufen, können für jemanden, dessen Stimmung bereits mit diesem Gefühl übereinstimmt, lebendiger erscheinen.
Farbveränderungen, Ungereimtheiten und Unvollkommenheiten können auch die Reaktion der Menschen auf Objekte beeinflussen. Die Menschen könnten diese Veränderungen als Zeichen von schlechter Qualität oder Unreinheit ansehen, was sie unsicher für den Gebrauch oder die Verdauung macht. Viele Branchen sind auf Farbe angewiesen, um die Erwartungen und Standards der Kunden zu erfüllen und deren Zufriedenheit und Wahrnehmung der Produkte zu beeinflussen.