Warum die Farbe des Logos wichtig ist: Den Wert beim Aufbau der Markenidentität und der Gestaltung der Wahrnehmung verstehen

Die ikonischen weiß-roten Bänder von Coca-Cola sind vielleicht das erfolgreichste Beispiel für Logo-Branding in der Geschichte. Bildquelle: Flickr-Benutzer Steve Snodgrass

Wenn ich an ikonische Marken denke, stelle ich mir als erstes ihr Logo vor. Genauer gesagt, stelle ich mir ihre Logofarbe vor - die weißen und roten Wirbel von Coca-Cola, die gelben Bögen von McDonald's, die goldene Krone von Rolex, das einfache blaue Quadrat von Facebook. Logofarben sprechen zu uns und erzählen uns eine Geschichte über die Marke, über Werte und über Identität. Das unverwechselbare Orange von Tangerine zum Beispiel hebt sich von den Blau-, Grün-, Grau- und Schwarztönen traditionellerer Finanzinstitute ab und suggeriert eine jugendliche Energie, während es gleichzeitig eine Hommage an die niederländischen Wurzeln ist. Das Starbucks-Logo war ursprünglich braun, aber als das Unternehmen mit Il Giornale fusionierte, ließ man den "traditionsgebundenen" Farbton zugunsten eines "bejahenderen" Grüns fallen.1 Manche Farben sind so tief mit der Identität einer Marke verbunden, dass schon ein flüchtiger Blick auf den Farbton die reiche Geschichte des Unternehmens in Erinnerung ruft. Das Rotkehlchenblau, das als Hintergrund für den in schlichtem Schwarz gedruckten Namen von Tiffany dient, ist so untrennbar mit der Marke verbunden, dass es heute in der ganzen Welt als Tiffany-Blau bekannt ist und "Eleganz und Exklusivität" symbolisiert."2

Die Marken erkennen zunehmend die Bedeutung des sensorischen Marketings, und viele investieren in Methoden, die die Körperempfindungen der Verbraucher ansprechen, um wichtige Verbindungen zwischen Emotionen und Produkten herzustellen. Insbesondere die Macht der Farbe, Kunden anzulocken, ist gut dokumentiert: 84,7 % der Verbraucher geben an, dass Farbe der Hauptgrund für den Kauf eines bestimmten Produkts ist, und 80 % glauben, dass Farbe den Wiedererkennungswert einer Marke steigert.3 Die Bedeutung von Farbe erstreckt sich nicht nur auf das Produkt selbst, sondern auch auf das Logo, ob es nun in das Produkt, die Verpackung, das Einzelhandelsumfeld, die Website oder in die Werbung integriert ist. In der Tat kann das Logo mächtiger sein als jedes einzelne Produkt, da es für das Unternehmen als Ganzes steht und die Stimmung für die Begegnung mit dem Verbraucher in allen Medien bestimmt. Indem sie auf unser vorhandenes psychologisches Lexikon zurückgreift, kann Farbe eingesetzt werden, um bestimmte Reaktionen hervorzurufen und die Beziehungen zu den Verbrauchern zu informieren, indem sie als chromatische Symbole für die Prioritäten und Verhaltensweisen einer Marke vom ersten Blick an fungieren. Marktforscher und Designer verwenden daher viel Zeit, Mühe und oft auch Geld darauf, den perfekten Farbton zu finden, um ihre Marke zu repräsentieren und das gewünschte Image in die Welt zu projizieren.

Das unverwechselbare Starbucks-Logo ist so fest mit dem Unternehmen verbunden, dass wir die Marke mit einem Blick sofort identifizieren können. Bildquelle: Pexels-Benutzer Adrianna Calvo

Logofarbe und Verbraucherwahrnehmung

Die Farbe des Logos kann jedoch nicht nur die Erwartungen der Verbraucher an das mögliche Verhalten eines Unternehmens beeinflussen, sondern auch die Art und Weise, wie das tatsächliche Unternehmensverhalten wahrgenommen wird. Eine im Journal of Business Ethics veröffentlichte Studie untersuchte die Auswirkung der Logofarbe auf die Annahme von Unternehmenswerten sowie auf die Wahrnehmung der Geschäftspraktiken von Unternehmen.4 Im ersten Teil der Studie wurde den Versuchspersonen ein fiktives Logo in verschiedenen Farbtönen gezeigt, und sie wurden gebeten, zu bestimmen, welches Logo ein umweltbewusstes Image vermittelt. Während Grün eine beliebte Wahl war, wurde Blau am stärksten mit Umweltbewusstsein assoziiert, "obwohl das Wort 'grün' häufig verwendet wird, um diese Idee zu vermitteln." Nachdem die Forscher herausgefunden hatten, welche Farben als umweltfreundlich wahrgenommen wurden, entwarfen sie ein zweites Experiment:

Die Probanden sollten angeben, ob ein fiktiver Einzelhändler, DAVY Grocery Store, in verschiedenen moralisch zweideutigen Szenarien, wie z. B. dem Besprühen von Produkten mit Wasser, ethisch korrekt gehandelt hat. Die Probanden sahen nur das Logo von DAVY, das entweder in einer umweltfreundlichen oder in einer unfreundlichen Farbe dargestellt war.

An dieser Stelle wurde die Studie wirklich spannend. Die Forscher fanden heraus, dass die Farbe des Logos einen erheblichen Einfluss auf die Wahrnehmung des Verhaltens von DAVY durch die Befragten hatte. Wenn das Lebensmittelgeschäft durch ein umweltfreundliches Logo wie Blau oder Grün dargestellt wurde, wurden die ethisch zweifelhaften Szenarien eher als ethisch angesehen. Mit anderen Worten: Die Farbe des Logos prägte zwar die Wahrnehmung der ethischen Grundsätze des Unternehmens durch die Verbraucher, bevor diese die Praktiken des Unternehmens kannten, aber diese Wahrnehmung wurde dann zu dem Objektiv, durch das die Praktiken des Unternehmens unabhängig von den tatsächlichen Absichten des Unternehmens betrachtet wurden. Die Farbe scheint also eine noch stärkere Rolle zu spielen als bisher angenommen.

Sobald eine Logofarbe ausgewählt wurde, ist es für die Stärkung der Markenidentität von entscheidender Bedeutung, den Farbton Ihres Markenzeichens in allen Medien und Materialien zu reproduzieren. Bildquelle: Pexels-Benutzer Roman Pohorecki

Stärkung der Markenidentität durch Farbmessung

Wenn Ihr Unternehmen das ideale Farbschema für Ihr Logo ausgewählt hat, erfordert die Stärkung der Verbindung zwischen Ihrer Marke und Ihrer Logofarbe eine konsistente und genaue Reproduktion dieser Farbe in allen Medien und Materialien. Die farbliche Harmonie zwischen unterschiedlichen Logoerscheinungen sorgt nicht nur für einen visuell ansprechenden Effekt, sondern stärkt auch die Markenwiedererkennung und ermutigt die Verbraucher, eine visuelle Beziehung zu Ihrem Unternehmen aufzubauen. Die spektralphotometrischen Geräte von HunterLab ermöglichen die präzise Messung von Farben auf allen Arten von Oberflächen, von Papier bis Metall, von Textilien bis Kunststoffen, von glänzend bis matt, und machen es möglich, perfekte Farbübereinstimmungen zu erzielen, Konsistenz zu gewährleisten und Farbübereinstimmungsprobleme zu überwinden. Indem sie die subjektive visuelle Beurteilung ersetzt, kann die spektrophotometrische Analyse als eine gemeinsame Sprache fungieren, die es ermöglicht, Ihre Logofarben mit bemerkenswerter Leichtigkeit und Genauigkeit an mehreren Standorten in der ganzen Welt zu reproduzieren. Die Palette der hochentwickelten, benutzerfreundlichen Spektralphotometer von Hunterlab eignet sich ideal für eine breite Palette von Anwendungen, ganz gleich, ob Sie eine kontinuierliche Überwachung der Logofarbe innerhalb einer Produktionslinie oder einmalige Messungen in einem Büroraum benötigen. Gemeinsam können wir daran arbeiten, Ihre Markenidentität auf die nächste Stufe zu bringen. Kontaktieren Sie uns für weitere Informationen über unsere innovativen Technologien, fortschrittlichen Softwarepakete und unseren engagierten Kundendienst.