1920年代初頭、ココ・シャネルは地中海クルーズで休暇を過ごし、日焼けしすぎた。当時、色白の肌は何世紀にもわたってファッションの主役であり、過酷な太陽の光にさらされていない、ある種の希薄な女性らしさを示唆していた。しかし、シャネルがクルーズから降りてカンヌに出たとき、彼女は一瞬にして歴史を変え、その黄金色の肌はファッションのマストアイテムとなった。「彼女が日光浴を発明したのかもしれません」と、シャネルの親友であるジャン＝ルイ・ド・フォシニー＝リュシーニュ王子は言う。「当時、彼女はすべてを発明したのです」1 。
ボヴリルを脚に塗りたくったり、オイルを塗って太陽の下でジャガイモのように焼いたり、完璧な日焼けを求めて日焼けベッドに潜り込んだり。日焼けはそれ自体がステイタスシンボルとなり、特に寒く陰気な気候に住む人々にとっては、日焼けは贅沢、旅行、金銭を連想させるものだった。奇妙な運命のいたずらで、日焼けはもはや屋外労働の証拠ではなく、余暇、若さ、活力の指標となった。
それは、1970年代の経済的苦境と、日焼けとガンや早期老化といった好ましくない危険な肌の変化を結びつける新たな科学だった。日差しの強い地方へ旅行する手段を持たない北国の人々は、バカンスで日焼けした肌を擬似的に作り出すために、セルフタンニングに頼るようになった。一方、自然の光線を利用できる人々でさえ、太陽の潜在的なダメージを避けるために、より安全な代替品を探し始めた。これらの出来事が重なり、FDAがセルフ・タンナーに使用するジヒドロキシアセトン（DHA）を認可し、人々が日焼けした肌の外観を得る方法に事実上の革命を巻き起こした。
しかし、初期のセルフ・タンナーは、処方とデザインの欠陥に苦しみ、均一に日焼けした輝きではなく、筋のようなオレンジ色の混乱をもたらすことが多かった。消費者が新発売の製品を圧倒的に拒絶する中、セルフタンナーメーカーは、使い勝手がよく、均一でリアルな色を出せる処方の創造にリソースを注いだ。DHAは依然としてセルフ・タンナーの主役だが、「DHAの製造工程が改良され、より自然に見える色を作り出す処方の創造に役立っている」ため、現代のDHAは過去のそれとはかけ離れている。
今日、セルフタンニング業界は活況を呈しており、すぐに減速することはないと見られている。IBISWorldによると、「セルフ・タンニング製品製造業界は急成長を遂げており、この成長軌道は続くだろう」3 スプレー、ローション、オイル、ワイプ、スロー・ビルド・ローションなど、改良された色と革新的な塗布方法が需要を牽引し、消費者にセルフ・タンニング市場への複数のエントリー・ポイントを提供しているとされている。「人々は、最も自然な輝きを与える新製品を求めています」と、NPDのUKビューティー・ディレクター、ジューン・ジェンセンは言う。とNPDのUKビューティー・ディレクター、ジューン・ジェンセンは言う。
ドラッグストアとデパートの両ブランドが製品の魅力を高めようとし、消費者が最高のセルフ・タンナーを探し続ける中、消費者が求める特定の色を作り出すことができる使いやすい製品を開発することは、成功に不可欠である。色の品質に対する基準がますます高くなるにつれ、分光光度分析は、セルフタンニング業界にとって以前にも増して重要になってきている。
