色の知覚は時間とともに変化するのか？

色の感じ方は人それぞれ違う。遺伝と環境のユニークな組み合わせが、各個人の様々な色合いとのつながりや見方に影響を与える。もしあなたが年配の方と話をしていて、お互いの見ている色について意見が分かれた経験があるなら、色の知覚は年齢とともに変化するものなのだろうかと疑問に思うかもしれません。

色覚の違い

隣の人と色が違うと感じる理由には、以下のようなものがある：

• 遺伝: 色覚の違いの最も有名な理由は遺伝である。色覚異常は男性では12人に1人、女性では200人に1人の割合で発症し、通常はX染色体の遺伝子マーカーが原因である。
• 文化: 地理的な場所によって、青と緑、あるいはネイビーと黒のような色合いを1つの言葉にまとめたり、色にさまざまな重点を置いている。異なる色合いを表現するために、さらに多くの単語を持つ言語もある。
• 外傷： 負傷や病気が原因で、色の知覚に影響を及ぼす部分失明や色覚異常が起こることがある。一般的な原因としては、脳や目の損傷、または糖尿病のような病気が挙げられます。
• 年齢： 色の知覚は人生の大半で変わらないかもしれませんが、視力は年齢とともに変化し、衰え始めます。多くの場合70歳以降になると、視覚に黄色味を帯びるようになり、黄色、青、緑の色合いを区別する能力に影響を与える人もいます。

色覚の変化が意味するもの

色覚は加齢とともに変化することがわかっているが、ほとんどの人にとってその違いは微妙だ。少し弱くなったり、濁ったりすることはあっても、多くの同じ色を見ることができます。それでも、ターゲットとする市場によっては、知覚の変化はブランディングやマーケティング資料を作成する際に考慮すべき要素であることは確かです。

ブランドを発展させていく中で、色彩心理学が顧客層にアピールする上でいかに重要であるかを学んだことだろう。企業の個性をアピールし、ターゲットとする層にアピールしたいものです。どのように消費者にアピールすべきか、正解はありませんが、色彩認識に関する一般的な事実をいくつか知っておくと役に立つでしょう：

• 女性は落ち着いた色合いを好む傾向がある。
• 男性は明るい色や陰影のある色を好むことが多い。
• 高齢者の多くは、ブルーのような落ち着いた色を好む。

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