色彩心理学の可能性を利用して製品デザインを最適化する

色彩の多様な歴史は、特定の色相に対する私たちの連想に深く影響し、色彩心理を理解する上で極めて重要である。画像ソースUnsplashユーザー Mari Pi

色の力は否定できない。私たちは本質的に視覚的な生き物であるため、色は私たちを取り巻く世界の理解を形成する言語として機能し、私たちの経験、選択、感情的反応に深く影響する。商業に関して言えば、色彩が消費者の商品認知に大きな影響を与え、購買の意思決定を導くということが、調査によって何度も明らかにされています。医薬品であれ、食品パッケージであれ、テキスタイルであれ、プラスチックであれ、製品を引き立て、ブランド・アイデンティティを強化し、顧客に語りかける配色を選択することは、確実に成功するために不可欠です。複雑な文化的歴史、神話、象徴主義が、私たちの色彩知覚に影響を与え、色彩的シニフィエのシステムを作り出しているのです。私たちが特定の色相から連想するものを理解することで、製品デザイナーは色彩心理学を利用して消費者の欲求を引き出し、アピールを最適化する色彩戦略を立てることができるのです。

赤いバラは、古来よりロマンチックな愛と情熱の象徴として用いられてきた。画像ソースPexels user stock.tookapic.com

レッド

赤は愛、情熱、エネルギー、セクシュアリティ、危険、衝動の色である。黒と白に次いで、赤は一貫して世界中の文化で最初に識別され、命名された色であり、最古の洞窟壁画から後期の資本主義広告に至るまで、歴史を通じて強力な色彩象徴であった。古代ローマの戦士たちは武力と勝利の証として赤を身につけ、キリスト教の象徴主義ではキリストと殉教者の血を表し、帝政中国では貴族と結びつき、フランス革命では赤は自由への戦いを象徴するようになった。印象的なスポーツカーの光沢のある塗装から、魅惑的な女性の唇、警察のライトの点滅まで、赤は私たちの注意を引きつけ、激しさ、緊急性、興奮を物語る。赤は私たちに警告し、誘惑し、そして何よりも私たちに注意を向けさせる。

オレンジ色は注意を意味し、暗い場所でも注意を喚起するため、安全装備によく使われている。画像ソースUnsplash ユーザー Wynand van Poortvliet

オレンジ

オレンジは、活動、幸福、熱意、型破りなもの、エキゾチックなものを連想させる、熱く生き生きとした色である。この鮮やかな色合いは、プロテスタント、ヒンズー教、仏教など、オレンジが図像や歴史の中で中心的な役割を果たす伝統の宗教的なつながりが深い。赤よりも攻撃的ではないが、注意を喚起するオレンジは、しばしば注意喚起に使われる。薄暗いところでも目を引くオレンジは、工事標識、ブイ、救命胴衣、視認装置、航空機のブラックボックスなどによく使われる。柑橘類を連想させるオレンジは健康や食欲を増進させ、秋の自然のオレンジは恵みを連想させる。オレンジ色を好きな色として挙げる人は少ないが、この色相を知的に使うことで、消費財を活気づけ、喜びを刺激することができる。

黄色は太陽の暖かさを連想させ、喜び、明るさ、楽観主義を暗示する。画像ソースPexelsのユーザーAlexander Shustov

イエロー

黄色の明るさ、暖かさ、陽気さは、他のどの色よりも私たちの注意を惹きつける。世界中で、黄色は太陽の輝きを想起させ、西洋では楽観主義、娯楽、自発性を連想させる色である一方、東洋文化では勇気、知恵、繁栄、神聖の象徴として作用する。目につきやすい色であるため、注意を促し、メッセージに確実に耳を傾けてもらうのに最適であり、看板、信号機、広告に普遍的に使われているのもそのためである。しかし、黄色といえばすべてが晴れやかというわけではなく、世界中のさまざまな時代や文化において、嫉妬、身体的な病気、裏切り、狂気などを象徴する色として使われてきた。ロシアでは「黄色い家」は精神病院を指し、ポーランドでは「黄色い書類」は精神異常者であることを意味し、歴史的に黄色いバラは不倫や愛の消失の象徴とされてきた。1 中世では、ユダの芸術的表現が黄色い服を着たユダを描き、やがてこの色は裏切りや二枚舌を連想させるようになった。

自然から生まれる豊かな緑の色合いは、青と黄色のミックスを再生、成長、新鮮さと表裏一体に結びつける：Unsplash ユーザー Dan Chung

グリーン

緑は、新鮮さ、成長、若返り、若さ、安らぎの色である。2 ルネサンス時代、銀行家や商人たちは社会階級を示すために緑色を身につけ、アメリカの通貨の緑色は繁栄の代名詞となった。環境への意識が高まり、健康への意識が高まっている現代社会では、緑色は自然、再生、健康といったイメージを強く想起させるため、「緑色にする」ことは責任ある環境活動の代名詞となっている。赤の人目を引く性質とは対照的に、緑は許可、安全、自由な通路を提供するために使われる。中国では緑の帽子は不倫の象徴であり、西洋文化では貪欲、嫉妬、病気、未熟さを表すこともある。

海の深い青は、静けさ、深さ、広大さを連想させる。画像出典Pexelsユーザー leeroy.ca

ブルー

青は広大な海と澄み切った空の静けさ。安定性、忠実さ、知恵、忠誠心、広がりはすべてこのクールな色と関連しており、自然界に見られる青い色合いは、清潔さや純粋さとの強い結びつきを生み出している。ヨーロッパでは、中世初期には青い衣服は貧しい人々のものであり、1200年代にアフガニスタンから高価な青色染料が輸入されるようになって初めて、青は王族、富、権力と結びついた。同時に、宗教建築や図像に青が取り入れられるようになり、特に聖母マリアの衣の青は、神聖さや純粋さとの永続的な結びつきを生み出した。西洋では青はしばしば悲しみや憂鬱を表す色彩とみなされ、アジアの一部では喪の色とされている。にもかかわらず、青は圧倒的に多くの人が好きだと答える色である。

自然界では希少な紫色は、貴族階級とカウンターカルチャーの反逆者の両方と強い結びつきがある。画像出典Pexelsユーザー Steven Spassov

パープル

パープルは赤と青のマリアージュであり、静謐さと情熱を併せ持ち、神秘、創造性、贅沢、富、独立を想起させる。ローマ帝国の指導者から日本の天皇、ローマ・カトリックの司教からイギリスの君主制に至るまで、王族、支配者、宗教的指導者たちは、そのワードローブの中心的要素として紫色を選んできた。紫色は女性参政権運動の公式色のひとつであり、その後の社会正義やカウンターカルチャーのグループは、自らの視覚的語彙、スローガン、歌の中で紫色を大きく取り上げてきた。一方、紫は中国では陰（青）と陽（赤）の調和を表し、ローマ・カトリック教会では懺悔と犠牲を象徴する色として使われている。西洋文化では、紫とピンクの組み合わせは、浮気性、セクシュアリティ、エロティシズムを暗示することがある。

西洋文化の花嫁が着る伝統的な白いガウンは、純潔と貞節を象徴する。画像ソースUnsplash ユーザー Gianni Scognamiglio

ホワイト

白は可視スペクトル上のすべての色の組み合わせであり、清潔さ、正直さ、中立性、善良さを暗示する。古代エジプトの巫女は純潔を象徴する白を身につけ、中世では白いユニコーンは貞節と気品を表していた。こうした連想は現代にも受け継がれ、キリスト教の子供たちは白い服を着て洗礼を受け初聖体を受けるし、結婚式では白いガウンが花嫁の標準的な服装となっている。白い鳩は普遍的な平和の象徴であり、白い旗は攻撃性の欠如を示すために使われる。中世ヨーロッパの王妃たちは、喪に服すしるしとして白い服を着ていた。実際、白は黒よりもはるかに、世界中の多くの国で死と結びついている。

黒は時に陰鬱な印象を与えるかもしれないが、洗練、エレガンス、高級感を表すこともある。画像出典PexelsのユーザーKarolina Grabowska

ブラック

黒は、人類が視覚芸術作品の創作に用いた最初の色のひとつであり、人間の想像力に並々ならぬ力を秘めている。マティスが「黒は力だ」と言ったように、3 古代エジプトでは生命と再生を連想させる色だったが、ギリシャ神話ではより不吉な意味合いを持つようになり、古代ローマでは死と喪の色として定着した。中世には、黒は邪悪、罪、精神的な闇と深く結びつき、1600年代には黒い動物、特に猫に関する迷信や魔術との関連が定着し始めた。しかし20世紀になると、黒はかつてないほどファッショナブルになり、洗練、都会主義、反抗、知的主義のシンボルとして機能すると同時に、排他性や名声とますます明確に結びつくようになった。今日、黒の二面性は、クールで保守的、モダンで時代を超越し、情緒的で中立的な、他に類を見ない万能性を生み出している。

色彩心理学の可能性を実現する

消費財における色の重要な性質は、お客様のビジョンが正確かつ正確に実現されるよう、最高レベルの色品質管理を要求します。ハンターラボの多様な分光光度計は、製品開発と生産を通して継続的に色を評価することができ、最適な柔軟性と応答性を実現するために製造プロセスを調整・監視する機会を提供します。色測定のパイオニアとして、個々の製品内、製品間、製品コンポーネント間で一貫した調和のとれた色素沈着を促進する最も困難な条件でも利用可能な最先端のツールを提供しています。ハンターラボの革新的な製品について、またハンターラボの技術が色の可能性を広げるためにどのように役立つかについて、今すぐお問い合わせください。