カラートイレットペーパーが日用品を高級品に昇華させた理由

一般的にトイレットペーパーは後回しにされがちだが、レノヴァは虹色のトイレットペーパーを発売することで、トイレットペーパーを主役に据えた。画像出典PexelsのユーザーAbdul Alifuddin氏

高級品といえば、トイレットペーパーを思い浮かべる人は少ないだろう。しかし、ポルトガルに本社を置くティッシュ・メーカー、レノヴァ社はそれを変えようとしている。「私たちの戦略はイノベーションです」と、レノヴァの生産ディレクター、マリオ・ロペスは言う。「そしてもちろん、最もセクシーなティッシュメーカーとして知られたいのです」1 では、どうすればトイレットペーパーは高級品になるのだろうか？色を加えるだけだ。

カラートイレットペーパーの再発明

カラートイレットペーパーが北米で最初に普及したのは1970年代のことで、淡いピンク、ブルー、グリーン、イエローの色とりどりのトイレットペーパーが登場した。しかし、登場するやいなや、すぐに消えてしまった。それ以来、トイレットペーパーの通路はほとんど白の壁で覆われている。2000年代初頭にレノバが初めて色つきのトイレットペーパーを発売したとき、その印象は強烈だった。レノヴァの色付きトイレットペーパーは、赤、フューシャ、青、特に黒など、大胆で明るく、大胆だ。デザイン的な意味で」レノヴァのパウロ・ミゲル・ペレイラ・ダ・シルヴァ社長は、黒は「不遜さ、ルールを破り、新しいルールを設定するという芸術の核心的な性質に少し触れているのかもしれない」と言う。2 色彩心理の力を利用したデザイン・オブジェになるというアイデアは画期的だ。また、それは真実のようだ。「ウォートン・スクール・オブ・ビジネスのマーケティング教授、ジョナ・バーガーは言う。「色つきトイレットペーパーが示しているのは、注目に値するもの、議論に値するものなら何でも作れるということだ」3

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実際、レノヴァのカラートイレットペーパーは、セレブのゴシップブログからニューヨーク・タイムズの紙面まで、あらゆるところで話題になっている。「洗練された黒、オレンジ、赤、緑の高級ヨーロッパ製バスティッシュでおしりをケアできるのに、なぜ退屈な白い2枚重ねのトイレットペーパーをバスルームにストックしておくのか」とRemodelistaは問いかけている。4 一方、ビヨンセはツアーライダーに赤をリクエストし、クリス・ジェンナーは黒を使い、世界中のファッショナブルなホテルがレノヴァの供給に独自のラベルをリクエストしていると言われている。社会的な観点からは現象であり、ビジネス的な観点からは、最近の歴史の中で最も印象的な前衛的マーケティングの事例の一つと考えられている。「マーケティング投資ゼロで、レノヴァはこのカテゴリーのルールを完全に変え、ほとんどの人が人前では決して口にしないような、非常に退屈な製品を、楽しく興味深いもの、ほとんど芸術作品に変えました」と、INSEADのマーケティング教授であるピエール・シャンドンは言う。 5

SpectraTrend HTの統合された高さ測定は、この驚くべきオンライン分光光度計が質感に関係なく正確に色データを捕捉できることを意味します。画像ソースFlickrユーザーEmilian Robert Vicol氏

カラー・クオリティの維持

製品のアイデンティティが色に依存している場合、一貫した正確な色を求める消費者の要求を満たすには、製造工程のあらゆる段階で色の品質管理が最優先されなければなりません。オンライン分光光度計は、製造の重要な段階で継続的に色をモニタリングし、すべての製品が正しい色調を維持できるようにします。カラートイレットペーパーの場合、これは、毎回完璧な色合いを作り出すために、染色の前と後の両方で紙の色を監視することを意味します。

ハンターラボのSpectraTrend HTは、世界で最も洗練されたオンライン分光光度計の一つで、プロセスライン内で製品をリアルタイムで非接触測定し、製造工程を中断することなく正確で精密なデータを得ることができます。SpectraTrendの統合高さ測定は、この注目すべき装置が表面の質感に関係なく正確にカラーデータを取得できることを意味し、時間のかかるサンプル前処理の必要性を排除します。不要な色の変化を即座に警告することで、規格外の製品を即座に特定して隔離することができ、最高品質の製品のみを市場に送り出すことができます。同時に、色データは是正措置や恒久的なプロセス改善に利用でき、有効性の向上とコスト削減の実現に役立ちます。コンパクトな設置面積、多彩な接続オプション、ユーザーフレンドリーなデザインにより、SpectraTrend HTはどのような製造施設にも簡単に統合できます。

ハンターラボの革新

ハンターラボは60年以上にわたり、色彩測定技術の最前線に立ってきました。イノベーションと卓越した技術への継続的なコミットメントにより、世界最高級のポータブル、ベンチトップ、オンライン分光光度計の包括的なラインアップを構築し、お客様に製品に関するかつてない洞察を提供しています。研究開発段階であれ、生産段階であれ、ハンターラボの分光光度計を使用することで、よりスマートなカラーマネージメントを選択し、最高レベルのカラー品質管理を維持することができます。当社の定評ある分光光度計、カスタマイズ可能なソフトウェアパッケージ、ワールドクラスのカスタマーサポートサービスに関する詳細については、当社までお問い合わせください。