数え切れないほどのブランドが、顧客に象徴的なビジュアルを作り出すために特定の色に依存している。マクドナルドのゴールデンアーチ、ティファニーのロビンエッグブルー、アップルのシンプルな白は、すべてこれらの慎重に培われたブランドの重要な構成要素である。しかし、これらの色を素材や媒体によって同じように見せるのは簡単なことではない。難しいが、ブランディング戦略には欠かせないことなのだ。
なぜブランディングに色が重要なのか？
ブランディングは顧客の知覚に依存しており、知覚の最も重要な要素のひとつが色である。結局のところ、色によって私たちは空腹を感じたり、不安を感じたり、落ち着いたり、衝動的になったりする。色によって、私たちはブランドを信頼できる、環境にやさしい、冒険的など、さまざまなイメージを抱くことができるのです。
適切なブランドトーンが与える雰囲気を考えてみよう。ファストフード店に入ったら、落ち着いた色ではなく、そのブランドの代名詞である明るく活気のある、元気の出る色を期待するでしょう。もしあなたが銀行にいたとしたら、同じような色は不安にさせるかもしれない。ティファニーのように、その色を商標登録し、他のブランドがその色を利用できないようにしているブランドさえある。
結局のところ、色は重要だ。
ブランディングにおける色の用途
ブランド・マネジメントのための色の選択は、通常、自然的または文化的な連想によって行われる：
- 自然連想は、私たちが自然の色を生物学的属性と結びつけるときに起こる。例えば、私たちは鮮やかな緑を見て、葉っぱや健康、環境に優しい素材を連想するかもしれません。
- 心理的または文化的連想とは、私たちが文化に基づいて色につける意味のことである。例えば、紫色はしばしば威厳のある派手な色とみなされるが、これは歴史的に紫色の染料を作るには、金持ちしか入手できない入手困難な材料が必要だったという事実によるものだろう。こうした連想は文化によって異なる可能性があることに注意しよう。黄色は、陽気、嫉妬、喪、勇気、そしてポルノに至るまで、あらゆるものを表す可能性があるため、国際的なマーケティング・キャンペーンでは調査が重要です。
こうした連想に傾倒することで、ブランド効果を高めることができる。
