パッケージにおける色の重要性を認識することがブランドを成功に導く

アップルの特徴的な箱は、パッケージにおける色の重要性を示す代表的な例である。画像出典Flickrユーザー Brett Jordan

ティファニーの特徴的なロビンエッグブルーは、これまでに作られたパッケージの中で最も象徴的な色のひとつ。画像出典Flickrユーザー Constantin Wiedemann

ビジネスにおいて最も広く浸透している概念のひとつに、「7秒ルール」という考え方がある。人は、商品を紹介された最初の7秒間に重要な決断を下し、その7秒間に何が起こるかによって、長期的な消費者のロイヤリティが育まれるか、あるいは顧客になりそうな人が永久に離れてしまうかが決まる。

しかし、ほとんどの消費者が最初に接するのは製品そのものではなく、製品のパッケージである。そのため、パッケージデザインはしばしば製品のデザインと同じくらい重要であり、潜在顧客との出会いの最初から消費者の認識を形成する。「パッケージがパワフルなのは、消費者に製品やブランドがなぜ違うのかを伝えるからだ」と、ジョセフ・コンランはIncに書いている。「ティファニーを考えてみよう。ほとんどの人にとって、象徴的なホウボウの卵のような青い箱は、ジュエリーよりも認知度が高い。

実際、パッケージにおける色の重要性はいくら強調してもしすぎることはありません。調査によると、「消費者の85％が購買行動の主な理由として色を挙げている」ことが明らかになっています。2 かつてないほど多くの製品が市場でスペースを奪い合っている今、スマートなパッケージデザインの選択は、製品の成功を左右する重要な決め手となり得ます。パッケージの分光光度分析は、ビジョンを確実に実現するために不可欠です。

パッケージにおける色の力の活用

パッケージの色選びは恣意的なものではないし、必ずしも審美的に好ましい色を選ぶことでもない。むしろデザイナーは、深く根付いた色彩心理と、製品の連想に関する既存の視覚的語彙の両方を利用して、消費者が理解できる言語で消費者に語りかけるパッケージを作らなければならない。「ニューヨーク・タイムズ紙のパメラ・G・ホリーは、「特定の色は、消費者に特定のメッセージを送ります。「清涼飲料業界では、赤はコーラを意味する。緑はレモンライムを意味する。青は低カロリー。家庭用品では、緑は松の香り。3研究によれば、処方薬のパッケージでさえ、製品の性能に対する消費者の期待を形成し、購買決定や製品そのものに対する消費者の経験に影響を与える可能性がある。

しかし、ホリーは、ある種の連想は変化する可能性があると指摘する。例えば、アップル製品のように、現在では洗練された、シンプルで洗練されたアイテムに連想される白いパッケージは、かつてはストアブランドの食料品に連想され、ダウンマーケットとみなされていた。このように、ブランドは同時に特定の色合いを再定義し、またそれによって定義されるようになり、色彩が多くのマーケティング・パラメーターの代わりを果たすことができる。

コカ・コーラの一貫した色使いは、そのブランド・アイデンティティを確固たるものにし、特徴的な赤を象徴的な地位に押し上げた。画像ソースFlickrユーザー Mike Mozart

一貫したカラーリングの価値

製品の図像の一部として色を使い、ブランド・アイデンティティを真に強固なものにするには、単に適切な色を選ぶだけでなく、その色を長期にわたって一貫して作り続けることが重要である。「カラーパレット、特徴的なグラフィック、そしてブランド・アイデンティティは相乗的に作用し、一貫して維持されれば、やがて象徴的なものとなりうる」と、デザイン・フォースの社長、テッド・ミニーニは言う。「特徴的な赤に白い渦巻き模様の清涼飲料水の缶に、ブランドマークがないのを想像してみてください：コカ・コーラ』。それでも人々はその製品を認識し、すぐにブランドを思い浮かべるだろうか？きっと世界中のほとんどの人がそうするだろう。」4

コカ・コーラの赤とティファニーの青は、消費者が一度だけこれらの色相に出会ったからアイコンになったのではなく、まったく同じ色相に何度も何度も繰り返し触れ、そのたびにブランドと色との間の消費者の結びつきが強まり、両者が交換可能になったのである。このような一貫性を生み出すには、分光測色分析が不可欠である。

分光光度分析による一貫性の確保

分光光度計は、色情報を取得し、その情報を客観的なデータに抽出するために独自に設計されており、わずかな色のばらつきにも警告を発し、製造場所に関係なく、各包装部品が選択した色パラメーターの範囲内に収まるようにします。そうすることで、この洗練された機器により、グローバルな色品質管理プロトコルを実施し、一貫性のある正確な発色を保証することができます。

最新の分光光度計の多用途性は、インク、紙、プラスチック、プラスチックフィルムなど、あらゆる種類のサンプルの測定を可能にします。該当する場合、これらの装置は色のみ、または全体の外観を測定する能力を持ち、光沢、不透明度、ヘイズなどの幾何学的属性を考慮することで、パッケージングに対する最高レベルの洞察と制御を提供します。今日の分光光度計の精巧さにより、金属基材や透明インクのような最先端の包装材料でさえ分析することができます。

ハンターラボの品質

ハンターラボは60年以上にわたり、分光光度計技術の最前線に立ってきました。今日、ポータブル、ベンチトップ、インラインの包括的なラインアップは、包装資材の開発と製造において重要な役割を果たし、究極の色品質管理を実現しています。HunterLabの最先端分光光度計を使用すれば、既存のアイテムの外観を一新する場合でも、新製品を市場に投入する場合でも、色の可能性を真に活用して成功の可能性を最大限に高めることができます。当社の革新的な技術と世界クラスのカスタマーサポートサービスの詳細については、当社までお問い合わせください。