パッケージングにおける色の重要性を認識することが、ブランドの成功を決定づける

Appleの特徴的な箱は、包装における色の重要性を示す好例である。画像出典：Flickrユーザー Brett Jordan

ビジネス界で最も広く認知されている概念の一つが「7秒ルール」である。人々は製品と出会ってから最初の7秒以内に重要な判断を下し、この瞬間の出来事が長期的な顧客ロイヤルティを育むか、あるいは潜在顧客を永久に遠ざけるかの分かれ目となる。

しかし、消費者が最初に接触するのは製品そのものではなく、その包装である。この要素は、自社ブランドとその提供物を差別化する上で極めて重要である。

例えば、ティファニーの箱の象徴的な青色は、その中に収められたジュエリーよりも多くの人に認識されるでしょう。このように、パッケージデザインは製品デザインと同様に重要であり、最初の接触点から消費者の認識を形成します。市場で競合する製品がかつてないほど増加する中、優れたパッケージデザインの選択が製品成功の決定的要因となり得ます。分光光度分析は、そのビジョンを確実に現実のものとする助けとなります。

パッケージングにおける色彩の力を活用する

パッケージの色彩選択は恣意的なものではなく、単に美的感覚に訴える色を選ぶだけにとどまらない。デザイナーは、深く根付いた色彩心理学と、製品連想の既存の視覚的語彙の両方を駆使し、消費者が理解できる言語で語りかけるパッケージを創造しなければならない。

ブランドは特定のメッセージを伝えるために色を活用する。例えば清涼飲料ブランドでは、低糖質商品に青、レモンライム風味に緑、コーラに赤を多用する。同様に消費者は、家庭用洗剤では緑を松の香りと、食器用洗剤では黄色を柑橘系の香りと連想する。包装はまた処方薬における消費者の選択を形作る。品質や効果に対する認識に影響を与え得るのだ。

しかし、こうした概念が時間とともに変化し得ることを忘れてはならない。アップル製品の洗練されたミニマルな白いパッケージは、かつてはプライベートブランドや「汎用」商品と結びつけられ、ブランドが敬遠していたものだ。したがって、特定の色彩選択によってブランドを定義づけつつ、同時にこうした認識を再定義することも可能なのである。

コカ・コーラの一貫した色彩の使用は、そのブランドアイデンティティを確固たるものとし、特徴的な赤を象徴的な地位へと押し上げた。画像出典：Flickrユーザー Mike Mozart

一貫した着色の価値

製品アイコングラフィーの一部として色を活用し、真にブランドアイデンティティを確立するには、適切な色を選ぶだけでなく、その色を長期にわたり一貫して生産し、ブランドとの関連性を強化することが不可欠である。コカ・コーラのようなグローバルブランドを考えてみよう。消費者は、コカ・コーラという名称を見なくても、圧倒的に赤い背景に白い渦巻き模様を認識するだろう。

清涼飲料の象徴である赤とティファニーブルーは、消費者がこれらの色を一度見ただけで認知されたわけではない。まったく同じ色が繰り返し繰り返し目に触れることで、その認知が定着したのだ。接触のたびにブランドと色の結びつきが強まり、ついには両者が互換性を持つようになった。こうした一貫性を生み出すには、分光測色による色彩分析が不可欠である。

分光光度分析による一貫性の確保

分光光度計／測色計は、重要な色情報を捉え客観的なデータに変換するよう独自に設計されています。これらの定量化により、わずかな色調の差異も検知可能となり、製造場所に関わらず各包装部品が設定された色パラメータ範囲内を維持することを保証します。これにより、高度な機器を用いてグローバルな色品質管理プロトコルを実施し、一貫した正確な発色を保証することが可能となります。

最新の分光光度計は、インク、 紙、 プラスチック、プラスチックフィルムなど、あらゆる種類のサンプルを測定できる、非常に汎用性の高い機器です。 これらの機器は、外観全体を測定し、光沢などの物理的特性を考慮に入れることができるため、包装について高いレベルの洞察と制御を得ることができます。今日の分光光度計の高度化により、金属基材などの最先端の包装材料も分析することが可能になっています。

Agera L2：次世代カラーコンフィデンスによるパッケージングのカラー一貫性

ハンターラボのAgera L2分光光度計は、競争が激化する市場において、パッケージングメーカーが象徴的なブランドアイデンティティを創出し維持するために必要な精密な色測定技術を提供します。

ブランド価値を守るための色彩精度

消費者は製造現場とは異なる環境でパッケージを閲覧しています。Agera L2は人間の色彩知覚を再現する基準グレードの0°/45°円周幾何形状で設計されています。

この分光光度計／測色計は、特殊なダークパフォーマンスモードを搭載しており、20%未満の反射率を持つサンプルにおいて6倍の測定精度を実現します。最も深い黒や紫から、最も暗いグレー、茶色、青に至る包装要素の測定に最適です。

さらに、Agera L2は認証済みグレードAのCIE D65光源照明を備えており、色評価のための標準化された制御された基準を確立するのに理想的です。D65光源モードはD65昼光条件下での外観を再現するため、結果は人間の目が昼光下で色を判断する方法により近いものとなります。この設計により、光学増白剤、蛍光インク、特殊仕上げを含む包装材の色測定が簡素化されます。これは、昼光が自然に紫外線エネルギーを含むためです。

高級包装のための総合外観測定

表面の質感、基材のパターン、光沢度の差異は、消費者が知覚する色に影響を与えます。同じ赤インクの配合であっても、高光沢表面は凹凸の強い表面よりも暗く見える場合があります。このような場合、0°/45°の幾何学測定法は特に重要であり、これは総合的な外観をより適切に表現するよう設計されているためです。

この分光光度計／測色計は、試料の物理的特性による影響を考慮することで外観全体の定量化を可能にする先進機能を備えています。競合モデルと比較して4倍から16倍の表面積測定能力を有し、高信頼性の色評価に向けた試料平均化を簡素化します。次世代モデル「Agera L2」は、単一測定で60°光沢の同時計測も実現します。

高スループット製造における生産効率

包装は大量生産の分野であり、最大限の効率性が最も重要である。

ハンターラボのAgera L2は、導入初日から改善を実現するよう設計されています。この分光光度計は、原材料の受入から最終生産検査まで、施設全体の既存ワークフローに容易に統合可能です。 習得が容易なインターフェースとワンタッチ操作によりトレーニング期間を短縮。内蔵カメラによるサンプルプレビュー機能は正確で一貫した表示を促進し、差異を最小限に抑えます。測定時間は3秒未満で、高いスループットを維持し、迅速な色品質判断をサポートします。

オンボードのEasymatch Essentials L2ソフトウェアと接続機能により、効率性がさらに向上します。当社の使いやすいプラットフォームは独立したカラーワークステーション機能を実現するため、オペレーターは追加のPC接続なしで画面上で直接データを分析できます。便利なHDMIポートはモニター接続をサポートし、USBポートはキーボード、マウス、またはデータエクスポート用の外部ドライブの追加を可能にします。さらに、SPCやLIMSとの直接データ共有を簡素化するイーサネットポートも搭載しています。

グローバルブランドカラーの一貫性サポート

グローバルブランドは、生産地に関わらず包装における色調の一貫性と規制上の安全性を維持する効果的な方法を必要としています。Agera L2は、ライフタイムバリューを高める機能により、その実現を容易にします：

• データセキュリティ： ユーザーベースのアクセス制御により、データの完全性を保護し、監査対応可能な文書を作成します。
• 内蔵カラーライブラリ： 紙製包装材向けのY輝度や白色度指数など、業界標準のスコア、スケール、指標と測定値を素早く比較できます。
• 32GBのストレージ：最大400万件の履歴結果と画像を容易に保存・アクセスでき、過去の傾向を分析し、結果が設定された許容範囲を満たしていることを文書化できます。

耐久性に優れた構造： Agera L2は、過酷な制作環境においても信頼性の高い長期的な性能を発揮するよう設計された、密閉型光学系と頑丈なハウジングを備えています。

ハンターラボ品質

ハンターラボは70年以上にわたり分光測色技術の最先端を走ってきました。今日、当社の包括的なラインナップであるポータブル型、ベンチトップ型、インライン型の機器は、包装資材の開発と製造において重要な役割を果たし、究極の色品質管理を実現します。 ハンターラボの最先端分光測色計を活用すれば、既存商品のデザイン刷新から新製品市場投入まで、色の可能性を最大限に引き出し、成功の可能性を最適化できます。

お問い合わせ 詳細はこちら 革新的な技術と世界水準のカスタマーサポートサービスについてご説明いたします。お客様のニーズに最適な分光光度計／測色計の選定をお手伝いします。