分光光度計による色の一貫性のモニタリングがブランド・アイデンティティを強固にする

あなたのブランドに適したカラーパレットを選ぶことは、あなたの成功に不可欠です。画像ソースFlickrユーザー peace6x.

色は私たちの周りにあふれている。それは事実上、私たちが目にするすべてのものの一部であり、私たちの経験を日々知らせている。そして2017年1月20日、ワシントンD.C.の政治家たちは、あなたの経験を彼らに知らせようとした。赤いネクタイのトランプ、青いネクタイのオバマ、白いネクタイのヒラリー、イヴァンカ、ティファニー、真紅のネクタイのミシェル、そしてもちろんスカイブルーのネクタイのメラニア。これらの色は偶然の産物ではなく、色彩心理学を使って国民の認識を形成したいという願望もあって意図的に選ばれたものだ。

「色とブランドは（すべての政治家にとって）非常に重要です」と、カリフォルニア州立大学のドン・シェン教授（ファッション・マーチャンダイジング＆デザイン）は言う。1 シェンは、就任式の色、特に女性の色の選択は、共和党の赤、民主党の青を超えた、私たちが共有する意味を利用するためにデザインされたと説明する。メラニアの青は忠誠と信頼を象徴し、ミシェルの赤は炎、情熱、感受性を反映する。イヴァンカとティファニーの白は純粋さを、ヒラリーのそれは癒しをメッセージとしている。それぞれの色合いを通して、彼女たちは私たちに特別な見方を促し、彼女たちの "ブランド "を紹介し（あるいは再紹介し）、彼女たちの価値観やアイデンティティについてのメッセージを送っている。

しかし、服装は変えることができる。もし失敗しても、次に新しいものを試せばいいだけだ。製品ブランドを紹介するために適切な色を選ぶのは、はるかに複雑な作業である。「色彩は、マーケターやデザイナーが考慮する最大の要素のひとつです」とEntrepreneurのローズ・リーデムは言う。2 色は、言葉を発することなく製品を代弁することを可能にし、消費者と深く直感的なレベルでつながるための「意味とメッセージを瞬時に伝える」方法を提供します。3 そして、色彩心理を展開することは簡単なことではありません。リーデムが説明するように、「色に対する知覚は、人の年齢、性別、性格、収入、その他の要因によって変化します。これはしばしば、正しい色合いを考え出すために、数え切れないほどの時間の調査、デザイン作業、テストを意味する。

しかし、ブランドにとって完璧なカラーパレットを選ぶことは、最初の一歩に過ぎない。選ばれた色は、何度も何度も正確に再現され、一貫したブランド・アイデンティティを作り上げ、消費者に繰り返し触れることでそのアイデンティティを強固なものにしなければなりません。分光測色法はそのプロセスの重要な部分であり、作業する素材に関係なく、完璧なカラーマッチングを保証します。

生殖の重要性

色は、消費者の記憶に最も残りやすく、消費者の知覚を誘導する重要な要素であるため、製品のブランディング資料の最も重要な側面として広く認識されている。象徴的なブランドは、強力な配色を作ることでこの技術を完成させてきた。彼らは、その配色を何度も何度も一般消費者に見せることで、色とブランドが交換可能になるまでこれを行う。マクドナルド、コカ・コーラ、ティファニーはすべてこの試みで大成功を収めており、ルブタンの靴を赤いソールで識別できるのと同じように、色だけで識別することができる。色そのものがアイコンとなり、ブランド全体を象徴している。単なる赤ではなく、コカ・コーラの赤であり、ロビンズエッグブルーではなく、ティファニーの青なのだ。つまり、認知度は、現顧客と潜在顧客の両方の心に、製品と色の関係を定着させる正確な色の再現にかかっているのだ。その関係を強化し、即座に識別を促すためには、消費者が製品に出会うたびに、それが製品のラベルやパッケージ、広告、看板など、どのような形であれ、選択した色合いを表現しなければなりません。

分光測色により、色の挙動について最高レベルの洞察が得られるため、異種メディアの色と外観を一致させることができます。画像ソースFlickrユーザー SoxFanInSD.

色の一貫性を保つ

歴史的に、色の一貫性は主に目視検査によって評価されてきました。しかし、人間の目は本質的に主観的な評価者であり、真に一貫性のある色を維持する能力を損なう不正確さが生じやすい。しかし、分光光度計は、人間の目特有の脆弱性を排除し、色情報を取得する洗練された客観的な方法を提供します。そのため、各業界の企業は、生産工程全体を通して色の挙動をモニターし、バッチ間およびロット間の一貫性を確保するために、分光光度計を利用しています。

しかし、ブランディングを目的とした分光光度計の真に注目すべき点は、単に1種類の素材で色を測定できるということだけではありません。むしろ、分光光度計はあらゆる素材の色と外観を測定できるため、光学特性が異なるメディア間で色の一貫性を作り出すことができます。平らなマット紙から半透明のプラスチックフィルムまで、分光光度計はさまざまな光学的形状を提供し、製品ライン全体、およびパッケージやマーケティング資料全体にわたって、色の品質と製品の外観を分析する能力を確実にします。Easymatch QC のような洗練されたソフトウェア パッケージは、このプロセスを促進し、正確なカラー マッチを作成するために必要なデータを提供し、不要なバリエーションを即座に警告します。その結果、カラー/ブランド戦略を損なう可能性のある不良品を簡単に隔離し、市場への放出を防ぐことができます。

ハンターラボの特徴

ハンターラボは60年以上にわたり、色彩測定のパイオニアとして活動してきました。その間、当社の高度な技術は、スマートかつ一貫した色の使用を通じて、お客様のブランド・アイデンティティの創造と確立を支援してきました。今日、私たちは、最も困難な条件下でも性能を発揮する、事実上あらゆる材料を分析できる、包括的な分光光度計を提供しています。当社の定評ある装置、カスタマイズ可能なソフトウェアパッケージ、世界クラスのカスタマーサポートサービスについて詳しくは、お問い合わせください。