色にはムードや品質基準を左右する力があり、組織にとって色の維持と理解は不可欠です。色彩測定は、企業が製品についてより深く知り、色を管理するのに役立ちます。
色とは何か?
色の測定方法を理解するためには、私たちがどのように色を知覚しているかを科学的に調べる必要があります。人間が見ている色は可視光線スペクトルの一部であり、人間の目が検出できる光の波長範囲である。赤外線や紫外線のような可視光線スペクトルの外にある波長は、私たちには見えない。
可視光線のスペクトルには虹のすべての色が含まれ、それぞれの色に固有の波長がある。これらの波長は様々で、赤が最も長く、紫が最も短い。
色の知覚と識別は、光が物体に当たることから始まる、迅速だが複雑なプロセスである。物体は光線を吸収したり反射したりする。人間の目は物体が反射する波長を検出し、その情報を色に変換する。例えば、トマトは最も長い波長だけを反射するので、私たちはそれを赤と解釈する。すべての光を反射するものは白、すべての光を吸収するものは黒となります。
しかし、人間の目と脳は、人がどのように色を解釈し、知覚するかに影響を与える。光波が目に入った後、錐体と桿体がそれを受け取り、脳に送る信号に解釈する:
- 錐体: 異なる錐体は異なる波長を受け取る。L錐体は長い波長に対する感度が高く、赤を識別できる。M錐体は緑のような中波長に特化している。S錐体は青や紫などの短波長を識別する。
- 桿体(かんたい): 目の桿体(かんたい)は、視認性を高めるために低照度下で機能する。
これらのシステムは色を信号に変換し、神経経路とシナプスを介して脳に送る。
色の知覚
色の知覚は科学的でわかりやすいように見えますが、多くの外的要因や内的要因が、個人の色の見え方に影響を与える可能性があり、色の知覚には個人差があります。人の色の感じ方を変える要因には、以下のようなものがあります:
- 照明条件: 周囲の環境や照明条件は、周囲の色の見え方を左右します。明るく直接光が当たる場所と、薄暗い場所では、物体の色合いが違って見えるかもしれません。さらに、光の種類によっても色が変わります - 自然光と蛍光灯では色の感じ方が異なることがあります。
- 色彩理論とその背景: 色彩理論には、色がどのように相互作用し、他の人がどのように見えるかに影響を与えるかが含まれる。物体が置かれている表面も、色の知覚を左右します。真っ白な背景は、鮮やかな虹色とは異なる印象を与えるでしょう。
- 加齢: 加齢とともに目の筋肉は衰え、色の知覚や識別の仕方が変わってくる。光の変化に対する反応が低下し、青い光波に対する感度が低下するため、色のコントラストを以前のように判断することが難しくなります。このため、高齢者の色の見え方は若い人とは異なるかもしれない。
- 記憶: 人々が色について考えるとき、それが実際とは違って見えたことを覚えているかもしれない。このような認識の変化により、人々は色相を合わせたり、ブランディングや品質基準を実施することが難しくなります。
色とムード
多くの企業がブランディングやマーケティングに色を使うのは、特定の反応を引き出すためであり、顧客がさまざまな方法でコンテンツや製品に接するよう促すためだ。例えば、青はしばしば穏やかさや悲しみの感情を生み出し、黄色は活力を与え幸福感を増大させる。
色が気分や感情に影響を与えることは、マーケティング担当者や広告担当者なら誰でも言うだろう。しかし、人の気分は色の知覚にも影響を与えるかもしれません。特定の感情を呼び起こす色は、その気分とすでに一致している人には、より鮮やかに見えるかもしれません。
色の変化、不揃いさ、不完全さもまた、人々の物に対する反応に影響を与える可能性がある。人々はこれらの変化を低品質や不純物の兆候とみなし、使用や消化に安全でないと判断するかもしれない。多くの産業は、顧客の期待や基準を満たすために色に依存しており、顧客の満足度や製品に対する認識に影響を与えている。