ロゴの色が重要な理由：ブランド・アイデンティティの構築と認知の形成における価値を理解する

コカ・コーラの象徴である白と赤のリボンは、おそらくロゴ・ブランディングの歴史上最も成功した例だろう。画像ソースFlickrユーザー Steve Snodgrass

象徴的なブランドといえば、まずロゴを思い浮かべる。具体的には、コカ・コーラの白と赤の渦巻き、マクドナルドの黄色いアーチ、ロレックスの金色の王冠、フェイスブックのシンプルな青い四角などだ。ロゴカラーは私たちに語りかけ、ブランドや価値観、アイデンティティについてのストーリーを語ってくれる。例えば、タンジェリンの特徴的なオレンジは、伝統的な金融機関の青、緑、グレー、黒とは一線を画し、オランダのルーツに敬意を表しつつ、若々しいエネルギーを示唆している。スターバックスのロゴはもともと茶色だったが、イル・ジョルナーレと合併したとき、「伝統に縛られた」色合いをやめて、より「肯定的な」緑色にした。1 色によっては、ブランドのアイデンティティと深く結びついていて、その色合いをちらりと見ただけで、会社の豊かな歴史を思い起こさせるものもある。黒一色で印刷されたティファニーの名前の背景となっているロビンズ・エッグ・ブルーは、ブランドと密接に結びついているため、今では世界中でティファニー・ブルーとして知られ、「エレガンスと高級感」を象徴している。

ブランドは、感覚マーケティングの重要性をますます理解するようになってきており、多くのブランドが消費者の身体感覚に訴えかける手法に投資し、感情と製品の間に重要なつながりを持たせている。消費者の84.7％が、特定の製品を購入する主な理由は色であると答え、80％が、色はブランドの認知度を高めると考えている。3 色の重要性は、製品そのものだけでなく、製品、パッケージ、小売環境、ウェブサイト、広告のいずれに組み込まれているかにかかわらず、ロゴにも及んでいる。実際、ロゴは企業全体を象徴し、消費者がメディアを通じて出会う際のムードを作るため、どの製品よりも強力かもしれません。私たちの既成の心理的語彙を利用することで、色は特定の反応を招き、消費者との関係を知らせるために展開することができ、一目見たときからブランドの優先事項や行動を色彩的に象徴するものとして機能する。そのため、市場リサーチャーやデザイナーは、ブランドを表現し、望ましいイメージを世に投影するのに最適な色合いを見つけるために、かなりの時間と労力、そして多くの場合お金を費やす。

特徴的なスターバックスのロゴは、私たちが一目見ただけですぐにそのブランドだとわかるほど、スターバックスとしっかりと結びついている。画像出典PexelsのユーザーAdrianna Calvo

ロゴの色と消費者の認識

しかし、ロゴの色は、単に消費者の潜在的な企業行動への期待を形作るだけではなく、実際の企業行動がどのように知覚されるかを変えることができる。Journal of Business Ethicsに掲載された研究では、ロゴの色が、企業の価値観の前提や、企業のビジネス慣行の認知に与える影響を調査しています。4 この研究の最初の部分では、調査対象者にさまざまな色合いの架空のロゴを見せ、どのロゴがエコ意識のイメージを投影しているかを識別してもらいました。緑が人気であった一方で、青は「その考えを伝えるために "緑 "という言葉が頻繁に使われているにもかかわらず」環境保護主義と最も強く結びついていた。研究者たちは、どの色が環境に優しいと認識されるかを決定した後、2番目の実験を計画した：

回答者は、架空の小売業者であるDAVY食料品店が、青果物に水を散布するといった様々な道徳的に曖昧なシナリオにおいて、倫理的に行動したかどうかを共有するよう求められた。被験者はDAVYのロゴのみを目にし、そのロゴは環境に優しい色か、環境に優しくない色のいずれかで提示された。

この研究が真にエキサイティングになったのはここからである。研究者は、ロゴの色が回答者のDAVYの行動に対する認識に大きな影響を与えることを発見した。食料品店が青や緑のような環境に優しいロゴで表現されている場合、倫理的に曖昧なシナリオは倫理的と見なされる可能性が高くなった。言い換えれば、ロゴの色は、その企業の実践を知る前に、その企業の倫理性に対する消費者の認識を形成していたが、その認識はその後、企業の実際の意図に関係なく、企業の実践を見るレンズとなった。このように、色は以前考えられていたよりもさらに強力な役割を果たしているようだ。

一度ロゴカラーが決まったら、メディアやマテリアル全体でトレードマークの色合いを再現することは、ブランドアイデンティティを強化する上で非常に重要です。画像ソースPexelsユーザーのRoman Pohorecki氏

色彩測定によるブランド・アイデンティティの強化

ロゴに理想的なカラースキームを選択した場合、ブランドとロゴカラーの結びつきを強めるには、メディアやマテリアル全体でそのカラーを一貫して正確に再現する必要があります。ばらばらに見えるロゴの色の調和は、視覚的に楽しい効果を生み出すだけでなく、ブランド認知を強化し、消費者が貴社と視覚的な関係を築くことを促します。HunterLabの分光光度計は、紙から金属、テキスタイルからプラスチック、光沢からマットに至るまで、あらゆる種類の表面の色を正確に測定することができます。主観的な目視評価に代わって、分光光度分析が共通言語として機能することで、ロゴカラーを世界中の複数の場所で、驚くほど簡単かつ正確に再現することができます。ハンターラボの洗練された使いやすい分光光度計のラインナップは、生産ラインでのロゴカラーの継続的なモニタリングや、オフィススペースでの単発測定など、幅広い用途に最適です。私たちは、お客様のブランド・アイデンティティを次のレベルへと引き上げるお手伝いをいたします。当社の革新的な技術、高度なソフトウェアパッケージ、献身的なカスタマーサービスサポートに関する詳細については、当社までお問い合わせください。