Die Farbe einer Mundspülung hat nichts mit ihrer Wirksamkeit zu tun. Sie ist weder das Nebenprodukt von medizinischen Inhaltsstoffen oder Aromen, noch unterscheiden sich Mundspülungen unterschiedlicher Farbe in ihrer Substanz. Warum also machen sich die Hersteller von Mundspülungen die Mühe, ihre Rezepturen zu färben? Markenbildung.
Nach welcher Farbe riecht dein Mund? Bildnachweis: Flickr User danjo paluska (CC BY 2.0)
Die leuchtenden Blau-, Grün-, Gelb- und Violetttöne der verschiedenen Mundspülungen sollen ähnliche Produkte in den Augen der Verbraucher voneinander unterscheiden. Auch wenn sie dieselben Wirkstoffe enthalten, sehen unterschiedlich gefärbte Mundspülungen wie verschiedene Produkte aus. Die Farben der Mundspülungsmarken sind auch mit einzigartigen Aromen und Düften verbunden. Dies beeinflusst die Wahl der Kunden in mehrfacher Hinsicht.
Bei Neukunden erregen kräftige, auffällige Farben Aufmerksamkeit und vermitteln den Eindruck von Potenz. Besonders kräftige Farben können unbewusst mit starken Wirkungen in Verbindung gebracht werden. Außerdem haben die meisten Menschen Vorlieben für bestimmte Farben (ich mag zufällig Gelb und Grün). Ohne zwingende Gründe, eine bestimmte Marke zu bevorzugen, wählen die Kunden vielleicht einfach die Farbe, die ihnen am besten gefällt. Wenn sie sich einmal für diese Farbe entschieden haben, werden sie wahrscheinlich beim nächsten Mal dieselbe Farbe wählen, es sei denn, das Produkt ist aus irgendeinem Grund nicht zufriedenstellend - was zu bezweifeln ist, da das eine dem anderen sehr ähnlich ist. Diese Vorliebe wird durch wahrgenommene oder tatsächliche Unterschiede im Geschmack oder Duft noch verstärkt.
Kunden entwickeln Loyalitäten zu bestimmten Mundwasserfarben. Bildnachweis: Flickr-Nutzer impulsivebuy (CC BY 2.0)
Dieser Effekt geht verloren, wenn die Hersteller die Farbe ihrer Produkte verändern oder wenn ihre Farben von Charge zu Charge nicht einheitlich sind. Aus diesen Gründen wenden die Hersteller in ihren Produktionsstätten strenge Verfahren zur Kontrolle der Farbqualität an. Von jeder Charge oder einer für die statistische Zuverlässigkeit ausreichenden Anzahl von Chargen werden Proben in Testlabors gemessen, bevor die Mundspülung in Flaschen abgefüllt wird. Die Messungen werden in diesem Stadium durchgeführt, um zusätzliche Einnahmeverluste durch Abfüllmaterial, Energie für die Abfüllmaschine oder Lieferkosten zu vermeiden. Jede im Testlabor festgestellte Abweichung kann durch Beimischung zusätzlicher Farbstoffe korrigiert werden, während sich die Mundspülung noch in der Wanne befindet.
Zu diesem Zweck haben die meisten Hersteller den menschlichen Beobachter längst über Bord geworfen. Selbst beim Vergleich von Mundwasserproben mit etablierten Standards sind menschliche Beobachter bei der Analyse von Farben subjektiv. Verschiedene Beobachter können unterschiedliche Farben sehen. Außerdem kann ein und derselbe Beobachter je nach Beleuchtung, Probengröße und sogar je nach Stimmung unterschiedliche Farben wahrnehmen. Angesichts der großen Mengen an Mundwasser, die produziert werden, kann diese Subjektivität zu einer uneinheitlichen Farbgebung führen, vielleicht sogar bei Flaschen, die nebeneinander im Regal stehen. Da die Farbe ein so wichtiger Faktor für die Wahl des Verbrauchers ist, darf diese Uneinheitlichkeit nicht bestehen bleiben.
Bei der Herstellung großer Mengen von Mundwasser ist die Farbkonsistenz wichtig. Bildnachweis: Flickr User Jae-sun Gim (CC BY 2.0)
Aus diesem Grund haben die Hersteller Spektralphotometer, objektive Farbanalysegeräte, zur Messung ihrer Mundspülungen eingesetzt. Diese Geräte geben die Farbergebnisse numerisch an, und ihre Ergebnisse sind präzise. Dadurch wird verhindert, dass uneinheitlich gefärbte Chargen den Bottich verlassen. Nicht jedes Spektralphotometer misst die Farbe auf die gleiche Weise, weshalb Sie ein Transmissionsspektralphotometer verwenden sollten, um transparente Flüssigkeiten wie Mundwasser genau zu messen.
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