Äußere Anziehungskraft: Die Bedeutung einer genauen Farbmessung bei pharmazeutischen Verpackungen

Die Farbe von Arzneimittelverpackungen kann einen erheblichen Einfluss auf die Wahrnehmung des Verbrauchers in Bezug auf Wirksamkeit, Wirkungsgeschwindigkeit und Preis haben. Bildquelle: Flickr-Benutzer Pete

Das Erscheinungsbild von Arzneimittelverpackungen ist wichtiger als je zuvor. Mit dem Aufkommen des Direktmarketings und der zunehmenden Beliebtheit des Online-Verkaufs werden den Verbrauchern sowohl verschreibungspflichtige als auch rezeptfreie Medikamente zunehmend über visuelle Medien vorgestellt. Wie bei jedem Produkt kann eine attraktive Präsentation die Wahrnehmung des Verbrauchers erheblich verbessern. Farbe ist ein integraler Bestandteil der Verpackung, ist einer der wichtigsten Faktoren, die Kaufentscheidungen beeinflussen, und kann, wie eine beim Oxford Business & Economics Program vorgestellte Untersuchung zeigt, "ein wirksames Mittel sein, um ein Markenimage in den Köpfen der Kunden zu schaffen und zu erhalten."1 Eine unverwechselbare Verpackungsfarbe kann auch die Gesundheit und Sicherheit verbessern, indem sie eine schnelle Unterscheidung zwischen Arzneimitteln ermöglicht, das Risiko illegaler Fälschungen in einer Zeit, in der der Markt für gefälschte Arzneimittel rasch wächst, minimiert und sogar die Therapietreue der Patienten erhöht.2 Durchdachte Farbschemata für Verpackungen erfordern eine präzise Farbmessung, um Konsistenz und Genauigkeit zu gewährleisten.

Die zunehmende Beliebtheit des Online-Verkaufs von Arzneimitteln macht eine attraktive Präsentation wichtiger denn je, da die Verbraucher Kaufentscheidungen auf der Grundlage visueller Informationen treffen. Bildquelle: Flickr-Benutzer Pete

Der Einfluss der Verpackungsfarbe

Die Farbwahl bei Verpackungen sollte nicht willkürlich sein oder einfach nur auf einem ansprechenden visuellen Erscheinungsbild beruhen; vielmehr sollte die Farbe so gewählt werden, dass sie das Medikament selbst ergänzt und das Image, das Ihre Marke vermitteln soll, verstärkt. So wie die Farbe von Medikamenten bekanntermaßen die Wahrnehmung der Verbraucher beeinflusst, zeigen Forschungsergebnisse, dass die Farbe von Arzneimittelverpackungen auch eine bedeutende psychologische Wirkung hat und dazu beiträgt, die Erwartungen der Verbraucher zu beeinflussen. Forscher der Universite de Rennes 1 in Frankreich untersuchten die Wirkung der Pigmentierung von Arzneimittelverpackungen auf 150 Versuchspersonen und fanden heraus, dass sowohl Farbton als auch Helligkeit als wichtige Hinweise auf eine Reihe von Medikamentenqualitäten wirken.3 Die Studie ergab:

Rote, braune und graue Verpackungen wurden im Vergleich zu gelben oder grünen Verpackungen als für schwere Krankheiten konzipiert wahrgenommen. Rote, braune und orangefarbene Verpackungen erfordern im Vergleich zu blauen, grünen und gelben eine gewisse Vorsicht bei der Verwendung. Braun und rot verpackte Arzneimittel werden als teurer wahrgenommen als orange oder gelbe Verpackungen.

Die Farbe hatte keinen signifikanten Einfluss auf die Wahrnehmung des therapeutischen Nutzens, obwohl dunkle Verpackungen eher mit Herzmedikamenten in Verbindung gebracht wurden. Die Helligkeit des Farbtons scheint jedoch mit anderen wichtigen Erwartungen zu korrelieren; je heller die Verpackung, desto weniger wirksam wird das Medikament eingeschätzt. Rote und braune Verpackungen wurden mit einer höheren Wirksamkeit in Verbindung gebracht als grüne oder gelbe. Zusätzlich:

Dunkel gefärbte Pakete (rote, blaue und braune Bedingungen) gelten als schneller wirkend, teurer, anfälliger für Nebenwirkungen und heilender als hell gefärbte Pakete (gelbe, grüne, orange und graue Bedingungen).

Die Forscher stellen fest, dass eine "attraktive und aussagekräftige" Verpackung ein entscheidender Faktor für die Wahl des Verbrauchers und letztlich für den Erfolg des Produkts sein kann. Die Umstellung auf Blisterverpackungen für einige verschreibungspflichtige Arzneimittel gibt einen zusätzlichen Anstoß, die Farbe bei der künftigen Produkt- und Verpackungsentwicklung zu berücksichtigen, da personalisierte Markenverpackungen die generischen Verschreibungsbehälter ersetzen. Wenn Sie das Wissen über die Verbraucherwahrnehmung intelligent in Ihr Produktdesign einfließen lassen, können Sie die Macht der Farbe voll ausschöpfen, um Ihr Produkt zu bewerben.

Die Spektralanalyse ermöglicht eine genaue Farbmessung selbst bei schwierigen Oberflächen wie strukturierten Metallfolien. Bildquelle: Flickr-Benutzer digipam

Präzise Farbmessung für optimale Qualität

Spektralphotometrische Farbmessungen können die Konsistenz, Qualität und Attraktivität pharmazeutischer Verpackungen optimieren. Durch sorgfältige Regulierung und technologische Präzision können Sie die psychologische Wirkung von Farbe nutzen, um die Beziehung der Verbraucher zu Ihrem Produkt von der ersten Einführung bis zum dauerhaften Gebrauch zu gestalten. Sobald das ideale Farbschema für die Verpackung ausgewählt wurde, sorgt die Inline-Spektralanalyse während des gesamten Herstellungsprozesses für eine genaue Pigmentierung der Papier-, Kunststoff- und Metallverpackungskomponenten. Durch die kontinuierliche Überwachung der Pigmentierung und die Bereitstellung quantifizierbarer, objektiver Farbdaten können Spektralphotometer die Bediener sofort auf Farbabweichungen aufmerksam machen, die das Aussehen Ihres Produkts beeinträchtigen. Die ausgefeilten Farbmessfunktionen dieser Geräte ermöglichen genaue Messungen selbst bei schwierigen Oberflächen wie Hochglanzpapier, texturiertem, durchscheinendem und transparentem Kunststoff und Metallfolien. Für Hersteller, die dieselbe Anlage für die Herstellung mehrerer Farben verwenden, erleichtern spektralphotometrische Messgeräte auch den Farbwechselprozess, um die Effizienz zu steigern und die Kosten zu senken.

Mit dem umfangreichen Angebot an Spektralphotometern von HunterLab erhalten Sie die fortschrittlichsten Instrumente, die für eine präzise und einfache Farbmessung verfügbar sind. Von tragbaren Geräten über Tischgeräte bis hin zur Inline-Spektralanalyse haben wir die Instrumente, die Sie zur Optimierung der Qualität und zur Erstellung attraktiver, unverwechselbarer Verpackungen benötigen, um die Wahrnehmung Ihrer Produkte durch den Verbraucher zu verbessern. Kontaktieren Sie uns noch heute, um mehr über unsere innovativen Produkte und unseren hervorragenden Kundenservice zu erfahren.