Mit Spektralphotometern bleiben Sie den Farbtrends auf der Spur

Rosa wird seit Jahrzehnten mit Weiblichkeit assoziiert, aber das war nicht immer so. Bildquelle: Pexels Benutzer Chimene Gaspar

Rosa war nicht immer cool. Jahrelang stand es für eine Art Hyperfemininität und verkörperte das Wort "Mädchen". Es war die Farbe von Barbies und Kaugummi, Nagellack und Mary Kay Cadillacs. Sie galt als scharfe Trennlinie zwischen den Geschlechtern und als ein Übermaß an Mädchenhaftigkeit, und Mädchenhaftigkeit war etwas, das man nicht ernst nehmen sollte.

Das war natürlich nicht immer so. Als Mitte des 18. Jahrhunderts die erste pastellfarbene Kinderkleidung aufkam, hatte Rosa keinerlei geschlechtsspezifische Assoziationen. Anfang 1900 hatte sich das jedoch geändert. "Die allgemein akzeptierte Regel lautet: Rosa für Jungen und Blau für Mädchen", verkündete Earnshaw Infant's Department im Jahr 1918. "Der Grund dafür ist, dass Rosa als entschiedenere und kräftigere Farbe besser für den Jungen geeignet ist, während Blau, das zarter und zierlicher ist, hübscher für das Mädchen ist."1 Und so ging es bis in die 1940er Jahre, als sich die Assoziationen umkehrten und Rosa zur visuellen Abkürzung für "Mädchen" wurde, während Blau für "Junge" stand. Trotz einer vorübergehenden Rückkehr zu geschlechtsneutralerer Kleidung in den 60er und 70er Jahren sind diese Assoziationen bis heute weitgehend intakt.

Das ändert sich jetzt, und die Hersteller von Konsumgütern und Verpackungen spielen eine wichtige Rolle, wenn es darum geht, auf diesen kulturellen Wandel zu reagieren und ihn zu gestalten. Um mit den sich ändernden Farbtrends Schritt zu halten und sie voranzutreiben, müssen während des gesamten Produktentwicklungs- und Herstellungsprozesses strenge Protokolle zur Farbqualitätskontrolle eingeführt werden.

Die Feier des Pink der Jahrtausendwende ist eine wichtige Lektion darüber, wie kulturelle Gespräche unsere Assoziationen mit Farbe verändern können. Bildquelle: Unsplash-Benutzer Erol Ahmed

Die Entwicklung der Farbtrends

Farbe ist bekanntlich eine der wichtigsten Triebfedern für Kaufentscheidungen bei praktisch allen Konsumgütern, von Möbeln über Lebensmittel und Kleidung bis hin zu Körperpflegeprodukten. Farbvorlieben sind nicht statisch, sondern ändern sich ständig als Reaktion auf kulturelle Veränderungen und Marketingmaßnahmen. Um relevant zu bleiben und begehrenswerte Produkte zu schaffen, muss man daher Farbtrends verstehen und auf sie reagieren.

Einer der vielleicht faszinierendsten und überraschendsten Farbtrends der letzten Jahre ist die Begeisterung für Rosa. Genauer gesagt, Millennial Pink, das Elle Décor als "nicht ganz lachsfarben, aber auch nicht ganz rosa" beschreibt. 2 Der Farbton begann in den frühen 2010er Jahren an Fahrt zu gewinnen, angetrieben von High-Fashion-Designern wie Céline, Ryan Roche und Jonathan Saunders, dem Kinostart von Wes Andersons The Grand Budapest Hotel, Glossier-Verpackungen und der nebulösen Welt der sozialen Medien. Im Herbst 2015 kündigte Pantone Rose Quartz, eine inzwischen bekannte Version von Millennial Pink, als Farbe des Jahres 2016 an, teilweise inspiriert durch eine Agnes Martin-Ausstellung in der Tate Modern. Bald war Rosa überall zu sehen.

Was also ist der Grund für den Aufstieg von Millennial Pink, diesem Zwischenton, der sich von den blassen Pastelltönen der Kuscheldecken unterscheidet und gedämpfter ist als Barbie Pink? "Wir befinden uns in einem Moment der ambivalenten Mädchenhaftigkeit", schreibt Véronique Hyland in The Cut. "Wir umarmen unsere mädchenhafteren Impulse: unser Fiepen, die "Likes" und "Ums", von denen uns gesagt wurde, sie würden uns zurückhalten, unsere #girlboss-ness. Aber wir sind noch nicht ganz so weit. Wir müssen immer noch etwas zurückhalten."3 Andere sind jedoch der Meinung, dass die Beliebtheit von Pink nicht nur aus einer neu entdeckten Feier der Weiblichkeit für Frauen resultiert, sondern aus umfassenderen Gesprächen über Geschlechterfluidität und dem Abbau geschlechtsspezifischer Barrieren. "In dem Maße, in dem das Geschlecht seine einst binäre Definition zugunsten einer komplexeren, inklusiveren und umfassenderen Definition aufgibt, durchläuft Pink eine ähnliche Umbenennung und lehnt die zunehmend nicht mehr zeitgemäße Interpretation von Weiblichkeit ab", sagt Kim Vandervoort von Salon. "Es liegt auf der Hand, dass die kreativen Köpfe dieser Generation wissentlich oder unwissentlich eine Ästhetik schaffen, die die Aufweichung der starren Geschlechtergrenzen widerspiegelt. Es ist ein Pink für alle."4

Mit Spektralphotometern können Sie auf die sich ständig ändernden Farbtrends reagieren, indem Sie die Farbrezeptierung erleichtern und für Konsistenz sorgen. Bildquelle: Pexels Benutzer Lum3n.com

Immer an der Spitze der Farbtrends

Auch wenn das Rosa der Jahrtausendwende seine Zeit hat und die Wahrnehmung von Rosa nachhaltig beeinflussen kann, ändern sich Farbtrends von Natur aus. Schon jetzt prägen die Geschmacksmacher die Entwicklung der heißen neuen Farben von morgen und zwingen alle, von Farbenherstellern über Verlage und Modehäuser bis hin zu Möbelherstellern, ihre Aufmerksamkeit auf neue Farbtöne zu richten. Dieser Prozess wird durch moderne spektrophotometrische Technologien erleichtert.

Spektralphotometer sind darauf ausgelegt, Farben so zu sehen, wie das menschliche Auge sie sieht, nur besser. Durch die Destillation von Farbinformationen in objektive numerische Daten kann Farbe mit einem Höchstmaß an Genauigkeit und Präzision analysiert werden, wodurch die dem menschlichen Sehen innewohnende Subjektivität ersetzt wird. Auf diese Weise können Sie bei der Entwicklung neuer Farbrezepturen konkrete Farbstandards erstellen, unabhängig vom Material. Sie können auch praktisch alle Arten von Proben analysieren, um Standards zu erstellen, die historische Farben reproduzieren. Mit Ihrem Standard kann der Herstellungsprozess kontinuierlich überwacht werden, um sicherzustellen, dass die Farben aller Produkte innerhalb des von Ihnen akzeptierten Toleranzbereichs liegen, so dass Sie unerwünschte Abweichungen sofort erkennen können. Wenn Ihre Produkte oder Produktlinien aus mehreren, unterschiedlichen Materialien bestehen, ermöglichen die von Ihrem Spektralphotometer gelieferten Farbdaten einen einfachen Farbabgleich, um die Kohärenz sicherzustellen.

Da sich Farbtrends schnell ändern, können Sie dank flexibler und vielseitiger spektralfotometrischer Messgeräte kontinuierlich über Farbtrends auf dem Laufenden bleiben und schnelle Farbumstellungen vornehmen. Einige Spektralphotometer, wie die von HunterLab angebotenen, sind auch in der Lage, ein umfangreiches Archiv von Farbdaten zu erstellen, auf das zurückgegriffen werden kann, um frühere Farben einfach wieder einzuführen. Die Daten können über mehrere Produktionsstandorte hinweg gemeinsam genutzt werden, was eine nahtlose Farbkommunikation ermöglicht. So können Sie unabhängig vom Standort eine konsistente, genaue Farbgebung sicherstellen. Mit Spektralphotometern können Sie ein komplettes Farbqualitätskontrollsystem aufbauen, das sicherstellt, dass Sie die anspruchsvollen und wechselnden Wünsche Ihrer Kunden erfüllen.

HunterLab Innovation

HunterLab ist seit über 60 Jahren ein Pionier in der Farbmesstechnik. Heute bieten wir eine umfassende Palette von portablen, Tisch- und Inline-Spektralphotometern an, die den vielfältigen Anforderungen unserer Kunden in einer Vielzahl von Branchen gerecht werden. Unsere Geräte werden von Unternehmen auf der ganzen Welt aufgrund ihrer außergewöhnlichen Genauigkeit und Benutzerfreundlichkeit als Kernkomponente ihrer Farbqualitätskontrollprotokolle eingesetzt. Kontaktieren Sie uns, um mehr über unsere renommierten Spektralphotometer, anpassbaren Softwarepakete und unseren erstklassigen Kundendienst zu erfahren, und lassen Sie uns Ihnen bei der Auswahl der perfekten Farbmessgeräte für Ihre Anforderungen helfen.