Cada persona percibe el color de forma diferente. Una combinación única de genética y circunstancias influye en la conexión de cada individuo con las distintas tonalidades y en su visión de las mismas. Si alguna vez has tenido la experiencia de hablar con un adulto mayor y no estar de acuerdo en el color que ambos veis, puede que te preguntes si la percepción del color cambia con la edad, y a veces puede ser así.

Diferencias en la percepción del color

Algunas de las razones por las que puedes percibir un color diferente al de la persona que tienes al lado pueden ser:

  • Genética: La razón más conocida de las diferencias en la percepción del color es la genética. El daltonismo afecta a uno de cada 12 hombres y a una de cada 200 mujeres, normalmente debido a un marcador genético en el cromosoma X.
  • Cultura: Los distintos lugares geográficos dan una importancia variable a los colores, combinando tonos como azul y verde o azul marino y negro en una sola palabra en sus idiomas. Algunos idiomas tienen incluso más palabras para describir las distintas tonalidades.
  • Traumatismos: En ocasiones, una lesión o enfermedad puede provocar ceguera parcial o daltonismo que afecte a la percepción de los colores. Las causas más comunes son lesiones cerebrales u oculares o enfermedades como la diabetes.
  • Edad: Aunque su percepción del color puede permanecer igual durante la mayor parte de su vida, su vista puede empezar a cambiar y deteriorarse a medida que envejece. Algunas personas desarrollan un tinte amarillento en su visión, con mayor frecuencia a partir de los 70 años, que puede afectar a su capacidad para diferenciar entre tonos de amarillo, azul y verde.
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Qué significan para usted los cambios en la percepción del color

Aunque se ha demostrado que la percepción del color cambia con la edad, la diferencia es sutil para la mayoría de las personas. Siguen viendo muchos de los mismos colores, aunque un poco apagados o confusos. Sin embargo, en función de su mercado objetivo, los cambios de percepción son un factor a tener en cuenta a la hora de crear materiales de marca y marketing.

A medida que desarrolla su marca, es probable que haya aprendido lo importante que puede ser la psicología del color para atraer a sus grupos demográficos. Quiere mostrar su personalidad corporativa y atraer al público al que se dirige. Aunque no hay una respuesta correcta a cómo debe atraer a los consumidores, conocer algunos de estos datos generales sobre la percepción del color puede ser útil:

  • Las mujeres tienden a preferir los colores apagados y matizados.
  • A los hombres les suelen gustar los colores vivos o matizados.
  • Muchas personas mayores aprecian los colores relajantes, como el azul.
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