La apariencia de un producto influye mucho en el comportamiento de compra del consumidor. Cuando se encuentran con un producto, los consumidores toman rápidamente decisiones sobre su utilidad, valor y uso previsto, por lo que las marcas de todos los sectores deben causar una primera impresión positiva. El color es una forma eficaz de que las empresas comuniquen información a través de la apariencia del producto.
Percepción del color por el consumidor
El ojo humano puede reconocer hasta 10 millones de colores diferentes dentro del espectro de luz visible. Con el tiempo, muchos tonos se han asociado con determinados objetos e ideas.
A nivel práctico, el color comunica información importante sobre el entorno. Dependiendo del contexto, un color puede transmitir información de forma eficaz y animar a los observadores a modificar su comportamiento. Pensemos en los colores de seguridad brillantes que se utilizan en entornos potencialmente peligrosos, como las obras de construcción. Los conos de seguridad naranja brillante, las señales de tráfico y la ropa de los trabajadores destacan y advierten a la gente de que debe proceder con precaución.
El color también puede evocar una respuesta emocional. Aunque la percepción del significado de un color puede variar de una cultura a otra, la psicología del color sugiere que su manipulación puede influir en el comportamiento del consumidor, por lo que el color es una herramienta importante en todos los sectores.
