Innumerables marcas confían en colores específicos para crear imágenes icónicas para sus clientes. Los arcos dorados de McDonald's, el azul huevo de petirrojo de Tiffany & Co. y el blanco simplista de los productos electrónicos de Apple son componentes significativos de estas marcas cuidadosamente cultivadas. Pero conseguir que estos colores aparezcan de la misma manera en todos los materiales y soportes no es tarea fácil. Es difícil, pero es una parte fundamental de cualquier estrategia de marca.
¿Por qué es importante el color para la marca?
La marca se basa en la percepción del cliente, y uno de los componentes más importantes de la percepción es el color. Al fin y al cabo, los colores pueden hacernos sentir hambrientos, ansiosos, tranquilos o impulsivos. Pueden hacernos ver una marca como digna de confianza, respetuosa con el medio ambiente, aventurera y mucho más.
Piense en el ambiente que puede infundir un tono de marca adecuado. Si entras en un restaurante de comida rápida, no esperas colores apagados y tranquilizadores; esperas colores brillantes, vibrantes y energizantes, sinónimos de la marca. Si estuviera en un banco, esos mismos colores podrían ser desconcertantes, y preferiría tonos tranquilos y de confianza que reflejaran los objetivos de la empresa. Algunas marcas, como Tiffany, han llegado incluso a registrar su color, impidiendo que otras aprovechen su uso.
Al fin y al cabo, el color es fundamental.
Usos del color en la marca
La elección de colores para la gestión de marcas suele hacerse por asociación natural o cultural:
- La asociación natural se produce cuando asociamos colores naturales con atributos biológicos. Por ejemplo, podemos ver el verde brillante y asociarlo con hojas, salud y materiales ecológicos.
- La asociación psicológica o cultural hace referencia a los significados que atribuimos a los colores en función de nuestra cultura. Por ejemplo, el púrpura suele considerarse un color regio y elegante, probablemente debido al hecho de que históricamente la creación del tinte púrpura requería materiales difíciles de encontrar que sólo estaban al alcance de los ricos. Tenga en cuenta que estas asociaciones pueden variar según la cultura. El amarillo puede representarlo todo, desde la alegría y los celos hasta el luto, el coraje e incluso la pornografía, por lo que la investigación es importante en las campañas de marketing internacionales.
Apoyarse en estas asociaciones puede ayudarle a mejorar la eficacia de la marca.
