Elegir la paleta de colores adecuada para su marca puede ser vita l para su éxito. Fuente de la imagen: Flickr user peace6x
El color nos rodea. Forma parte de prácticamente todo lo que vemos e influye en nuestras experiencias cotidianas. Y el 20 de enero de 2017, los políticos de Washington D.C. quisieron informar tu experiencia de ellos. Trump con su corbata roja, Obama con la suya azul, Hillary, Ivanka y Tiffany de blanco, Michelle de carmesí y, por supuesto, Melania de azul cielo. Estos colores no fueron accidentes, sino elecciones deliberadas impulsadas en parte por el deseo de moldear la percepción pública utilizando la psicología del color.
"Los colores y las marcas son muy importantes [para todos los políticos]", afirma el Dr. Dong Shen, profesor de Diseño y Comercialización de Moda en la Universidad Estatal de California.1 Shen explica que los colores elegidos para la toma de posesión, especialmente para las mujeres, se diseñaron para aprovechar nuestro sentido compartido de significado, que va más allá del rojo para los republicanos y el azul para los demócratas. En su opinión, el azul de Melania simboliza la lealtad y la confianza, mientras que el rojo de Michelle refleja el fuego, la pasión y la sensibilidad, aunque su elección de un tono carmesí más apagado indica que ella ya no es el centro del escenario. La pureza era el mensaje que enviaban los blancos de Ivanka y Tiffany, mientras que el de Hillary era de sanación. A través de sus respectivos tonos, estas mujeres nos invitaron a verlas de formas particulares, introduciéndonos (o reintroduciéndonos) en sus "marcas" y enviándonos mensajes sobre sus valores e identidades.
La ropa, sin embargo, se puede cambiar. Si das un paso en falso, puedes probar algo nuevo la próxima vez. Elegir el color adecuado para presentar la marca de un producto es una operación mucho más compleja, y por eso las empresas se esfuerzan mucho en seleccionar paletas de colores apropiadas para sus marcas. "El color es uno de los factores más importantes que tienen en cuenta los profesionales del marketing y los diseñadores", afirma Rose Leadem, de Entrepreneur. 2 El color permite hablar en nombre de tu producto sin decir una palabra, ofreciendo una forma de "transmitir significado y mensaje" al instante para conectar con los consumidores a un nivel profundamente visceral.3 Y desplegar la psicología del color no es tarea fácil; como explica Leadem, "la percepción del color puede cambiar en función de la edad, el sexo, la personalidad, los ingresos y otros factores de una persona, lo que significa que los profesionales del marketing deben entender quién es su público objetivo y cómo desean que se perciba la marca." Esto implica a menudo incontables horas de investigación, trabajo de diseño y pruebas para dar con los tonos adecuados.
Pero elegir la paleta de colores perfecta para su marca es sólo el primer paso. Los colores elegidos deben reproducirse con exactitud una y otra vez para crear una identidad de marca cohesionada y fortificar esa identidad a través de la exposición repetida a los consumidores. La medición espectrofotométrica del color es una parte vital de ese proceso, ya que garantiza una coincidencia cromática perfecta independientemente del material con el que se trabaje.
