El papel de la gestión y la medición del color en la percepción y el uso de los productos farmacéuticos por parte de los pacientes

El color de los medicamentos puede influir significativamente en la percepción y el comportamiento del usuario. Fuente de la imagen: Taki Steve, usuario de Flickr

El color puede afectar profundamente a nuestro estado de ánimo, nuestra función cognitiva y nuestras experiencias sensoriales. El rojo, por ejemplo, se considera vigorizante, y los diseñadores de interiores fomentan su uso en los comedores para crear energía y suscitar conversación, mientras que las salas de espera de los hospitales suelen pintarse en tonos pastel relajantes. Sin embargo, el color tiene un profundo impacto incluso en lugares inesperados y puede tener importantes implicaciones para la salud pública. Investigaciones recientes indican que el color desempeña un papel importante en las experiencias de los consumidores con los productos farmacéuticos, afectando tanto a las expectativas como al comportamiento de los pacientes e influyendo en los resultados sanitarios y la calidad de vida.

Las investigaciones demuestran que el color afecta a la forma en que los pacientes perciben la eficacia, la tolerabilidad y los efectos secundarios de los medicamentos. Fuente de la imagen: Flickr usuario Kevin Dooley

El efecto del color en la percepción de los medicamentos

Un estudio publicado a principios de este año examinó el efecto del color en la percepción de la eficacia, el amargor, la facilidad de uso y la estimulación de los medicamentos para el dolor de cabeza.1 En un conjunto de tres experimentos realizados en Estados Unidos, Colombia y China, se mostraron a los sujetos pastillas de siete colores diferentes y se les pidió que informaran sobre sus expectativas de uso. Los sujetos de las tres culturas consideraron que las pastillas blancas eran las más eficaces, mientras que las de color verde claro eran las menos eficaces. Las píldoras rojas y rojo claro se consideraban las más estimulantes y las azul claro las menos amargas. Aunque el color no influyó en las expectativas de facilidad de uso de los sujetos estadounidenses y colombianos, los sujetos chinos consideraron que las píldoras rojas y azules eran más difíciles de tragar. Los resultados indican que el color es un factor significativo en la percepción de los medicamentos por parte de los usuarios y puede influir en la elección del consumidor en el mercado farmacéutico.

La variación de color entre los medicamentos genéricos puede tener consecuencias agudas y a largo plazo para la salud. Fuente de la imagen: Flickr usuario Health Gauge

El color de la medicación como factor determinante de la persistencia del paciente

El aspecto visual de los productos farmacéuticos también puede desempeñar un papel importante en la persistencia del paciente -o capacidad de tomar la medicación según las indicaciones y durante el tiempo previsto- al cambiar de un medicamento de marca a una versión genérica o entre versiones genéricas. En la actualidad, la FDA no exige que los medicamentos genéricos tengan un aspecto uniforme, lo que da lugar a grandes variaciones de color entre muestras de medicamentos terapéuticamente idénticos. Un estudio publicado el año pasado examinó a 11.513 pacientes que empezaron a tomar medicamentos genéricos como ARA, betabloqueantes, estatinas e inhibidores de la ECA tras una hospitalización por infarto de miocardio entre 2006 y 2011.2 El 19% de los pacientes experimentó al menos un cambio de color durante el primer año y aquellos pacientes cuya medicación cambió de aspecto visual tenían un 34% más de probabilidades de interrumpir prematuramente la medicación. La falta de persistencia puede tener profundas consecuencias para la salud y un mayor riesgo de futuros problemas cardiovasculares para estos pacientes.

Aunque la FDA no exige coherencia visual en los productos farmacéuticos genéricos, sí recomienda que los fabricantes farmacéuticos tengan en cuenta los atributos físicos a la hora de desarrollar versiones genéricas de medicamentos de marca. De hecho, cada vez hay más pruebas de la funcionalidad estética que sugieren que la pigmentación coherente de los genéricos puede promover la persistencia del paciente y, en consecuencia, mejorar los resultados sanitarios. Los medicamentos de colores diferentes pueden tener propiedades terapéuticas idénticas, pero la percepción y el comportamiento del paciente son componentes vitales de cómo funcionan los medicamentos en la práctica, y se requiere un cuidadoso control del color para optimizar la experiencia del usuario.

Integración de espectrofotómetros en la gestión del color

La creciente concienciación sobre el poderoso papel que desempeña el color en las experiencias de los consumidores de productos farmacéuticos pone de relieve la importancia de crear paletas de colores que mejoren la percepción del usuario y salvaguardar la consistencia del color para promover la persistencia. Al integrar la tecnología del espectrofotómetro en las líneas de producción farmacéutica, los fabricantes pueden garantizar la calidad del producto, pero también controlar de cerca la pigmentación de los fármacos para establecer un estándar estético deseable y garantizar una producción de color consistente para evitar la disparidad visual. La monitorización durante el proceso proporciona información inmediata a los operadores cuando el color se desvía de las especificaciones y permite tomar medidas correctivas inmediatas, minimizando los costes y conteniendo el producto defectuoso antes de que salga de la planta de fabricación. Durante más de 60 años, HunterLab ha estado a la vanguardia del análisis del color y ha suministrado a la industria farmacéutica los instrumentos más modernos disponibles para un control de calidad exhaustivo. Nuestras herramientas flexibles y sofisticadas permiten una gestión óptima del color, dándole la capacidad de producir los mejores productos disponibles para mejorar la vida de los pacientes. póngase en contacto con nosotros hoy mismo para obtener más información sobre nuestra innovadora gama de espectrofotómetros y sobre cómo podemos llevar su programa de gestión del color al siguiente nivel.