外側のアピール医薬品包装における正確な色測定の重要性

医薬品パッケージの色は、効能、作用速度、価格に対する消費者の認識に大きな影響を与える可能性がある。画像出典Flickrユーザー Pete

医薬品パッケージの外観は、かつてないほど重要になっている。ダイレクト・トゥ・コンシューマー・マーケティングの台頭とオンライン販売の人気の高まりにより、消費者は処方薬と一般用医薬品の両方を視覚的なメディアを通じて紹介される機会が増えています。どのような製品にも言えることだが、魅力的なプレゼンテーションは消費者の認知を大いに高めることができる。色彩はパッケージングに不可欠な要素であり、購買決定に影響を与える主な要因の一つであり、オックスフォード・ビジネス＆アンプ；エコノミクス・プログラムで発表された研究によれば、「顧客の心にブランドイメージを作り出し、維持する効果的な手段となり得る」。「1 また、特徴的なパッケージの色は、医薬品を素早く区別できるようにすることで健康と安全性を高め、偽造医薬品市場が急速に拡大している現在、違法な模造品のリスクを最小限に抑え、さらには患者の服薬アドヒアランスを高めることもできます。2 熟慮されたパッケージの配色には、一貫性と正確性を確保するための正確な測色が必要です。

医薬品のオンライン販売の人気が高まるにつれ、消費者が視覚的な情報に基づいて購入を決定するため、魅力的なプレゼンテーションがこれまで以上に重要になっている。画像ソースFlickrユーザー Pete

パッケージの色が与える影響

パッケージにおける色の選択は、恣意的であったり、単に見た目の美しさに基づいていたりすべきではありません。むしろ色は、医薬品そのものを補完し、ブランドが投影したいイメージを強化するために選択されるべきです。医薬品の色が消費者の知覚に影響を与えることがよく知られているように、医薬品のパッケージの色もまた重要な心理的効果を持ち、消費者の期待を形成するのに役立つという研究結果があります。フランスのレンヌ第1大学の研究者たちは、150人の研究対象者を対象に、医薬品パッケージの色素が及ぼす影響を調査し、色相と明るさの両方が、さまざまな医薬品の品質に関する重要な手がかりとして機能することを発見しました。3 研究の結果、以下のことがわかりました：

赤、茶、グレーのパッケージは、黄色や緑のパッケージと比較して、重篤な病気用にデザインされていると認識されている。赤、茶色、オレンジの包装は、青、緑、黄色に比べ、使用にある程度の注意を要する。茶色や赤のパッケージの医薬品は、オレンジや黄色の箱よりも高価であると認識されている。

色は治療上の使用に対する認識には大きな影響を与えなかったが、暗いパッケージは心臓病の薬と関連づけられやすかった。しかし、色相の明るさは他の重要な期待に相関しているようである；パッケージが明るいほど、薬の効能は低いと期待される。赤や茶色のパッケージは、緑や黄色のパッケージよりも効能が高い。さらに

濃い色のパッケージ（赤、青、茶色の状態）は、明るい色のパッケージ（黄、緑、オレンジ、灰色の状態）よりも作用が早く、高価で、副作用の影響を受けやすく、治癒力が高いと考えられている。

研究者らは、「魅力的で意味のある」パッケージは、消費者の選択、ひいては製品の成功の決め手となり得ると指摘している。一部の医療用医薬品がブリスター包装に移行したことで、パーソナライズされたブランド包装がジェネリックの医療用容器に取って代わるため、今後の製品や包装開発において色を考慮する必要性が高まっています。消費者の知覚に関する知識を製品デザインに賢く応用することで、製品の販売促進に色の力を最大限に活用することができます。

スペクトル分析により、テクスチャのある金属箔のような難しい表面でも正確な色測定が可能になります。画像ソースFlickrユーザーdigipam

最適な品質を実現する精密なカラー測定

分光測色により、医薬品パッケージの一貫性、品質、魅力を最大限に高めることができます。慎重な規制と技術的な正確さによって、色の心理的な影響を利用し、最初の導入から継続的な使用まで、消費者と製品との関係を形成することができます。パッケージの理想的なカラースキームが選択されたら、製造工程全体を通してインラインスペクトル分析を採用することで、紙、プラスチック、金属製パッケージングコンポーネントの正確な色素沈着が保証されます。色素沈着を継続的にモニターし、定量可能で客観的なカラーデータを提供することで、分光光度計は製品の外観を損なうカラーバリエーションを即座にオペレーターに警告することができます。これらの装置が提供する洗練された測色能力により、高光沢紙、テクスチャー、半透明、および透明プラスチック、金属箔のような困難な表面でさえも正確に読み取ることができます。同じ装置で複数の色を生産するメーカーにとって、分光光度計はまた、色の切り替えプロセスを容易にし、効率を高め、コストを削減します。

ハンターラボの幅広い分光光度計は、正確かつ簡単に色を測定するための最先端の機器を提供します。ポータブルからベンチトップ、インライン分光分析まで、品質を最適化し、魅力的で個性的なパッケージを作成するために必要なツールを取り揃えています。当社の革新的な製品と優れたカスタマーサービスについて、今すぐお問い合わせください。