Cómo controlar eficazmente el color de los envases farmacéuticos y la esperanza de vida de los medicamentos con la tecnología espectral

El creciente uso de envases blíster demuestra que la identificación visual y la percepción del color son primordiales en esta industria, tanto para la seguridad como para el reconocimiento del consumidor. Fuente de la imagen: Usuario de Flickr Magdalenas en conserva

Si ve la televisión, lo más probable es que haya sido testigo de los intentos de marketing de varias empresas farmacéuticas y sus esfuerzos por persuadirle. Estas estratagemas de marketing están diseñadas para captar su atención, pero de lo que quizá no sea consciente es del uso estratégico del color en ambos envases para desarrollar una asociación subconsciente con su producto. El color del envase farmacéutico y la expectativa del medicamento se han relacionado directamente con la percepción del consumidor. Con el aumento de la publicidad directa al consumidor, los nuevos estudios sobre cómo el color influye en las expectativas y elecciones del consumidor están recibiendo más atención que nunca. Las pruebas demuestran que el reconocimiento del color influye enormemente en la expectativa y la percepción del fármaco, lo que afecta a la elección del consumidor tanto en medicamentos con receta como de venta libre (OTC).

Con el aumento de las ventas de productos farmacéuticos y de venta libre, ha aumentado la necesidad de envases de calidad que sirvan como herramienta de comunicación visual y garanticen la seguridad de estos productos. La investigación ha determinado que el color influye significativamente en las expectativas del consumidor sobre un medicamento y estos datos han dado lugar a estudios sobre codificación de colores y categorización. Los resultados indican que la potencia percibida, así como la afiliación de género, están ambas vinculadas al color y/o a la claridad u oscuridad de un medicamento.1

Con el uso de la tecnología del color, la optimización del color puede ser una herramienta influyente en la comerciabilidad de estos productos y una poderosa herramienta en el reconocimiento de la marca.2 Tanto el envase como el color del producto trabajan juntos para influir en el consumidor, por lo que la comprensión de la importancia de la tecnología del color y el análisis dentro de esta industria se está convirtiendo rápidamente en una habilidad esencial para seguir siendo competitivos dentro de este mercado.

El poder del color

Entender cómo afecta el color a la mente humana es un tema candente en el mundo empresarial desde hace algún tiempo. Dado que los efectos del color pueden variar de una cultura a otra, las elecciones visuales definitivas del envase son casi tan importantes como el desarrollo del propio producto. Observando los datos, podemos ver que las elecciones de color y los elementos de diseño se adaptan a menudo para infundir una respuesta deseada por parte del consumidor.3 La psicología del color se utiliza a menudo para asociar un efecto deseado con el reconocimiento visual preconcebido, haciendo del análisis del color la tecnología de vanguardia en este campo. Dado que la publicidad directa al consumidor lidera actualmente las ventas de productos farmacéuticos, el reconocimiento visual es a menudo la principal herramienta utilizada para asociar el nombre del producto con el reconocimiento de la marca. Desarrollar tanto el producto como el envase teniendo en cuenta el color se ha convertido en una de las principales herramientas de marketing de esta industria.

Los estudios demuestran que el color de los medicamentos puede evocar una reacción emocional e influir enormemente en la percepción del consumidor y su expectativa de respuesta al fármaco. Fuente de la imagen: Flickr usuario List_84

Análisis del color tanto del envase como del producto

Se ha demostrado que el análisis del color de los envases farmacéuticos aumenta la comerciabilidad de las marcas. Sin embargo, el aumento de los envases blíster está llamando más la atención sobre el color real de las píldoras, cápsulas y/o comprimidos. Esto ha hecho que el color del producto sea tan importante como el envase externo cuando se trata de influir en el consumidor. La transparencia del envase blíster permite reconocer claramente el color para facilitar la identificación y la dosificación exacta. Se presta más atención a garantizar que tanto el color del envase como el del producto coincidan y mantengan la coherencia en todo momento. La capacidad de hacer coincidir con precisión el color del envase y desarrollar un producto consistente es donde comienzan los verdaderos retos. La espectrofotometría avanzada elimina las conjeturas sobre la coincidencia y repetibilidad del color, y el desarrollo de un sistema farmacéutico de codificación por colores y una estrategia de marketing dependen de la medición precisa del color para obtener los resultados deseados.

Análisis de color y espectrofotometría en la industria farmacéutica

Para comunicar el color con eficacia y desarrollar una estrategia comercializable, es importante empezar con un diseño de color específico. Una vez establecido el elemento de diseño del color, la tecnología espectrofotométrica puede cuantificar cada color específico y asignar datos numéricos para una representación precisa. Estos datos pueden almacenarse para desarrollar un sistema de repetibilidad y correspondencia de colores que se corresponda tanto con el envasado como con el desarrollo del producto. Al integrar estos dos elementos, el envase farmacéutico y la expectativa del medicamento coinciden para aumentar la comerciabilidad del producto.

Tanto el color como el envase de los productos farmacéuticos desempeñan un papel importante en la percepción del consumidor y su seguridad. Fuente de la imagen: Evan Blaser, usuario de Flickr

La tecnología espectral desempeña un papel predominante en toda la industria farmacéutica. Desde el desarrollo de fármacos y el protocolo de seguridad hasta la supervisión del envasado y la estabilidad, los espectrofotómetros proporcionan la versatilidad necesaria para abordar todas las áreas de fabricación. La instrumentación ha evolucionado para responder a las necesidades tanto de las instalaciones de producción a gran escala como de los laboratorios a pequeña escala, con opciones que varían en función de las necesidades.

HunterLab se especializa en tecnología de color farmacéutica en todos los niveles de producción y trabaja con líderes de la industria para abordar las necesidades y desafíos asociados con el desarrollo de productos. Nuestro equipo de expertos puede ayudarle a evaluar el color y a desarrollar un sistema de análisis instrumental que controle eficazmente tanto los requisitos del producto como los del envase. Si desea más información sobre tecnologías espectrales en la industria farmacéutica, póngase en contacto con nosotros hoy mismo.