Atractivo exterior: La importancia de la medición precisa del color en los envases farmacéuticos

El color de los envases farmacéuticos puede influir significativamente en la percepción que tiene el consumidor de la potencia, la rapidez de acción y el precio. Fuente de la imagen: Flickr usuario Pete

El aspecto de los envases farmacéuticos es más importante que nunca. Con el auge del marketing directo al consumidor y la creciente popularidad de las ventas en línea, los consumidores conocen cada vez más los medicamentos con y sin receta a través de medios visuales. Como ocurre con cualquier producto, una presentación atractiva puede mejorar enormemente la percepción del consumidor. El color es un componente integral del envase, es uno de los principales factores que influyen en las decisiones de compra y, como afirma una investigación presentada en el Oxford Business & Economics Program, "puede ser un medio eficaz para crear y mantener la imagen de marca en la mente del cliente."1 Un color distintivo en el envase también puede mejorar la salud y la seguridad al permitir una rápida diferenciación entre medicamentos, minimizar el riesgo de imitaciones ilegales en un momento en el que el mercado de medicamentos falsificados se está expandiendo rápidamente, e incluso aumentar la adherencia del paciente.2 Unos esquemas de color del envase bien pensados requieren una medición precisa del color para garantizar la coherencia y la exactitud.

La creciente popularidad de las ventas farmacéuticas en línea hace que una presentación atractiva sea más importante que nunca, ya que los consumidores toman decisiones de compra basadas en información visual. Fuente de la imagen: Flickr usuario Pete

El impacto del color de los envases

La elección del color en el envase no debe ser arbitraria ni basarse simplemente en una apariencia visual agradable; más bien, el color debe elegirse para complementar el medicamento en sí y reforzar la imagen que desea que proyecte su marca. Al igual que es bien sabido que el color de los medicamentos influye en la percepción del consumidor, las investigaciones demuestran que el color de los envases farmacéuticos también tiene un importante efecto psicológico y contribuye a moldear las expectativas del consumidor. Investigadores de la Universite de Rennes 1 en Francia examinaron el efecto de la pigmentación de los envases farmacéuticos en 150 sujetos de investigación y descubrieron que tanto el tono como el brillo actúan como señales importantes para una variedad de cualidades de los medicamentos.3 El estudio descubrió:

Los envases rojos, marrones y grises se percibieron como diseñados para enfermedades graves, frente a los envases amarillos o verdes. Los envases rojos, marrones y naranjas requieren cierta precaución de uso, frente a los azules, verdes y amarillos. Los medicamentos envasados en marrón y rojo se perciben como más costosos que las cajas naranjas o amarillas.

El color no tuvo un impacto significativo en las percepciones del uso terapéutico, aunque los envases oscuros tenían más probabilidades de asociarse con medicamentos para afecciones cardiacas. Sin embargo, el brillo del tono parece correlacionarse con otras expectativas importantes; cuanto más brillante es el envase, menos potente se espera que sea el medicamento. Los envases rojos y marrones se asociaron a una mayor potencia que las cajas verdes o amarillas. Además:

Se considera que los paquetes de color oscuro (rojo, azul y marrón) actúan más rápidamente, son más caros, más susceptibles de efectos secundarios y más curativos que los paquetes de color claro (amarillo, verde, naranja y gris).

Los investigadores señalan que un envase "atractivo y significativo" puede ser un factor decisivo en la elección del consumidor y, en última instancia, en el éxito del producto. La tendencia a utilizar envases blíster para algunos productos farmacéuticos de prescripción supone un impulso adicional para tener en cuenta el color en el futuro desarrollo de productos y envases, a medida que los envases personalizados de marca sustituyen a los envases genéricos de prescripción. Si aplica inteligentemente el conocimiento de la percepción del consumidor al diseño de su producto, podrá aprovechar al máximo el poder del color para promocionar su producto.

El análisis espectral permite una medición precisa del color incluso en superficies difíciles, como las láminas metálicas texturizadas. Fuente de la imagen: Flickr usuario digipam

Medición precisa del color para una calidad óptima

La medición espectrofotométrica del color puede maximizar la consistencia, la calidad y el atractivo de los envases farmacéuticos. Mediante una cuidadosa regulación y precisión tecnológica, puede aprovechar el impacto psicológico del color para moldear las relaciones de los consumidores con su producto desde la primera introducción hasta el uso continuado. Una vez seleccionado el esquema de color ideal para el envase, el empleo de análisis espectrales en línea durante todo el proceso de fabricación garantiza una pigmentación precisa del papel, el plástico y los componentes metálicos del envase. Al supervisar continuamente la pigmentación y proporcionar datos de color cuantificables y objetivos, los espectrofotómetros pueden alertar instantáneamente a los operarios de variaciones de color que comprometan el aspecto de su producto. Las sofisticadas capacidades de medición del color que ofrecen estos instrumentos permiten lecturas precisas incluso de superficies difíciles como papeles de alto brillo, plásticos texturados, translúcidos y transparentes y láminas metálicas. Para los fabricantes que utilizan el mismo equipo para procesar varios colores, la instrumentación espectrofotométrica también facilita el proceso de cambio de color para aumentar la eficiencia y reducir los costes.

La amplia gama de espectrofotómetros de HunterLab le ofrece los instrumentos más avanzados disponibles para medir el color con precisión y facilidad. Desde el análisis espectral portátil al de sobremesa o en línea, disponemos de las herramientas que necesita para optimizar la calidad y crear envases atractivos y distintivos que mejoren la percepción de sus productos por parte del consumidor. Póngase en contacto con nosotros hoy mismo para obtener más información sobre nuestros innovadores productos y nuestro excelente servicio de atención al cliente.