Reconocer la importancia del color en el envasado prepara su marca para el éxito

Las características cajas de Apple son un ejemplo de la importancia del color en el envasado. Fuente de la imagen: Flickr usuario Brett Jordan

El distintivo azul huevo de petirrojo de Tiffany & Co. es uno de los colores de envases más icónicos jamás creados. Fuente de la imagen: Constantin Wiedemann, usuario de Flickr

Uno de los conceptos más extendidos en el mundo empresarial es la idea de la regla de los siete segundos: las personas toman decisiones vitales en los primeros siete segundos de conocer un producto y lo que ocurre en esos siete segundos puede fomentar la fidelidad del consumidor a largo plazo o alejar definitivamente a los posibles clientes.

Sin embargo, el primer contacto de la mayoría de los consumidores no es con el producto en sí, sino con su envase. Por eso, el diseño del envase es a menudo tan importante como el diseño del producto, ya que determina la percepción del consumidor desde el primer momento. "El envase es poderoso porque dice a los consumidores por qué tu producto y tu marca son diferentes", escribe Joseph Conran para Inc. "Piensa en Tiffany & Co. Para la mayoría de la gente, la icónica caja azul huevo de petirrojo es más reconocible que las joyas."1

De hecho, no se puede exagerar la importancia del color en el envasado; las investigaciones revelan que "el 85% de los consumidores atribuyen al color una razón principal para el comportamiento de compra".2 En un momento en el que más productos que nunca compiten por un espacio en el mercado, las elecciones inteligentes de diseño de envases pueden ser un factor decisivo vital en el éxito de un producto y el análisis espectrofotométrico de ese envase es esencial para garantizar que su visión se haga realidad.

Aprovechar el poder del color en los envases

La elección del color del envase no es arbitraria, ni se trata necesariamente de seleccionar un color estéticamente agradable. En su lugar, los diseñadores deben recurrir tanto a una psicología del color profundamente arraigada como a un léxico visual preexistente de asociaciones de productos para crear envases que hablen al consumidor en un lenguaje que entienda. "Ciertos colores envían mensajes específicos a los consumidores", afirma Pamela G. Hollie, de The New York Times. "En el sector de los refrescos, el rojo significa cola. El verde significa lima-limón. El azul significa bajo en calorías. En los productos para el hogar, el verde es aroma de pino. Y sería difícil vender un líquido lavavajillas en un envase amarillo si no tuviera algo que ver con los cítricos"."3 Las investigaciones indican que incluso el envase de un medicamento con receta puede moldear las expectativas del consumidor sobre el rendimiento del producto, influyendo así en las decisiones de compra y en la experiencia del consumidor con el propio producto.

Sin embargo, Hollie señala que ciertas asociaciones están abiertas al cambio. Por ejemplo, el envase blanco que ahora se asocia con artículos elegantes, sencillos y sofisticados, como los productos de Apple, antes se consideraba de baja calidad porque se asociaba con productos de alimentación de marca. Así pues, las marcas pueden redefinir y a la vez ser definidas por determinados tonos, permitiendo que el color sustituya a una serie de parámetros de marketing.

El uso sistemático del color por parte de Coca-Cola ha consolidado su identidad de marca y ha impulsado su distintivo rojo hasta convertirlo en un icono. Fuente de la imagen: Flickr usuario Mike Mozart

El valor de una coloración homogénea

Utilizar el color como parte de la iconografía de un producto y solidificar realmente la identidad de la marca no sólo depende de seleccionar el color adecuado, sino de producir ese color de forma coherente a lo largo del tiempo. "Una paleta de colores, unos gráficos distintivos y una identidad de marca funcionan de forma sinérgica y pueden acabar convirtiéndose en icónicos si se mantienen de forma constante", afirma Ted Minnini, presidente de Design Force. "Imagínese ver una lata de refresco en rojo característico con un remolino blanco, a la que le falta su marca: Coca-Cola'. ¿Seguiría la gente reconociendo el producto y recordando inmediatamente la marca? Seguro que casi todo el mundo lo haría."4

El rojo de Coca-Cola y el azul de Tiffany no se convirtieron en iconos por un único encuentro del consumidor con estos tonos, sino por la exposición repetida al mismo tono una y otra vez, cada vez fortaleciendo las asociaciones del consumidor entre la marca y el color hasta que ambos se hicieron intercambiables. La creación de esa coherencia depende del análisis espectrofotométrico del color.

Garantizar la coherencia mediante análisis espectrofotométricos

Los espectrofotómetros están especialmente diseñados para captar la información del color y destilarla en datos objetivos, alertándole de la más mínima variación de color y garantizando que cada componente del envase se mantiene dentro de los parámetros de color elegidos, independientemente de la ubicación de fabricación. De este modo, estos sofisticados instrumentos le permiten aplicar protocolos globales de control de calidad del color para garantizar una coloración uniforme y precisa.

La naturaleza versátil de los espectrofotómetros modernos permite medir todo tipo de muestras, incluidas tintas, papeles, plásticos y películas de plástico. En su caso, estos instrumentos tienen la capacidad de medir el color solo o el aspecto total para tener en cuenta atributos geométricos como el brillo, la opalescencia y la neblina, lo que le proporciona el máximo nivel de conocimiento y control de sus envases. La sofisticación de los espectrofotómetros actuales le permite analizar incluso materiales de envasado de vanguardia como sustratos metálicos y tintas transparentes.

Calidad HunterLab

HunterLab ha estado a la vanguardia de la tecnología espectrofotométrica durante más de 60 años. En la actualidad, nuestra completa gama de instrumentos portátiles, de sobremesa y en línea desempeña un papel fundamental en el desarrollo y la fabricación de materiales de envasado, ofreciéndole lo último en control de calidad del color. Con la ayuda de los espectrofotómetros de última generación de HunterLab, puede aprovechar realmente el potencial del color para optimizar sus posibilidades de éxito, tanto si está actualizando el aspecto de los artículos existentes como introduciendo nuevos productos en el mercado. Póngase en contacto con nosotros para obtener más información sobre nuestras tecnologías innovadoras y nuestros servicios de atención al cliente de primera clase y permítanos ayudarle a seleccionar los instrumentos ideales para sus necesidades.