Los espectrofotómetros le ayudan a seguir las tendencias del color

Durante décadas, el rosa se ha asociado a la feminidad, pero no siempre fue así. Fuente de la imagen: Pexels usuario Chimene Gaspar

El rosa no siempre estuvo de moda. Durante años fue sinónimo de hiperfeminidad, sustituyendo a la palabra "chica". Era el color de las Barbies y del chicle, del esmalte de uñas y de los Cadillacs Mary Kay. Se consideraba una línea divisoria entre géneros y un exceso de afeminamiento, y el afeminamiento no era algo que debiera tomarse en serio.

Por supuesto, no siempre fue así. Cuando apareció la ropa infantil de colores pastel a mediados del siglo XIX, el rosa no tenía ninguna asociación de género. A principios del siglo XX, sin embargo, la situación había cambiado. "La regla generalmente aceptada es el rosa para los niños y el azul para las niñas", anunciaba el Departamento Infantil de Earnshaw en 1918. "La razón es que el rosa, al ser un color más decidido y fuerte, es más adecuado para el niño, mientras que el azul, que es más delicado y fino, es más bonito para la niña".1 Y así hasta la década de 1940, cuando las asociaciones se invirtieron y el rosa se convirtió en la abreviatura visual de "niña", mientras que el azul anunciaba "niño". A pesar de que en los años sesenta y setenta se produjo un retorno temporal a la ropa de género neutro, estas asociaciones siguen intactas.

Ahora eso está cambiando y los fabricantes de productos de consumo y envases son una parte importante tanto de la respuesta como de la configuración de esta transformación cultural. Para estar al tanto de los cambios en las tendencias de color e impulsarlos, es imprescindible aplicar estrictos protocolos de control de calidad del color en todos los procesos de desarrollo y fabricación de productos.

La celebración del millennial pink es una importante lección sobre cómo las conversaciones culturales pueden transformar nuestras asociaciones con el color. Fuente de la imagen: Unsplash usuario Erol Ahmed

Evolución de las tendencias de color

Se sabe que el color es uno de los factores que más influyen en las decisiones de compra de prácticamente todos los bienes de consumo, desde muebles a alimentos, ropa o productos de higiene personal. Las preferencias de color no son estáticas, sino que cambian constantemente en respuesta a los cambios culturales y los esfuerzos de marketing. Por lo tanto, para seguir siendo relevante y crear productos deseables es necesario comprender las tendencias del color y responder a ellas.

Quizá una de las tendencias cromáticas más fascinantes y sorprendentes de los últimos años ha sido la celebración del rosa. En concreto, el millennial pink, que Elle Décor describe como "no del todo salmón, pero tampoco rosa".2 El tono comenzó a ganar impulso a principios de la década de 2010 impulsado por diseñadores de alta costura como Céline, Ryan Roche y Jonathan Saunders, el estreno de El gran hotel Budapest de Wes Anderson, los envases de Glossier y el nebuloso mundo de las redes sociales. En otoño de 2015 Pantone anunció el Rose Quartz, una versión ya familiar del millennial pink, como su Color del Año 2016, inspirado en parte por una exposición de Agnes Martin en la Tate Modern. Pronto, el rosa estaba en todas partes.

Entonces, ¿a qué se debe el auge del rosa millennial, ese tono intermedio, distinto de los pasteles pálidos de las mantas de bienvenida, más apagado que el rosa Barbie? "Estamos en un momento de feminidad ambivalente", escribe Véronique Hyland en The Cut. "Estamos abrazando nuestros impulsos más femeninos: nuestra voz fry, los "me gusta" y los "ums" que nos dijeron que nos frenarían, nuestra #girlboss-ness. Pero aún no lo hemos conseguido. Todavía tenemos que retener algo". 3 Sin embargo, otros creen que la popularidad del rosa no surge solo de una nueva celebración de la feminidad de las mujeres, sino de conversaciones más amplias sobre la fluidez de género y la ruptura de las barreras de género. "A medida que el género se despoja de su definición binaria en favor de una más compleja, inclusiva y global, el rosa está experimentando un cambio de imagen similar, rechazando la cada vez más difunta interpretación de la feminidad como sólo para chicas", dice Kim Vandervoort de Salon. "Parece obvio que los creativos de esta generación, a sabiendas o no, crearían una estética que ... reflejara la suavización de los rígidos límites de género. Es un rosa para todos."4

Los espectrofotómetros le permiten responder a las tendencias de color en constante cambio, facilitando la formulación del color y garantizando su coherencia. Fuente de la imagen: Pexels usuario Lum3n.com

Tendencias de color

Aunque el rosa millennial está teniendo su momento y puede tener un impacto duradero en cómo se percibe el rosa, las tendencias de color cambian intrínsecamente. Los creadores de tendencias ya están dando forma al desarrollo de los nuevos colores del mañana, lo que obliga a todo el mundo, desde las empresas de pintura a las editoriales, pasando por las casas de moda y los fabricantes de muebles, a prestar atención a las nuevas tonalidades. Este proceso se ve facilitado por las modernas tecnologías espectrofotométricas.

Los espectrofotómetros están diseñados para ver el color como lo ve el ojo humano, pero mejor. Al destilar la información del color en datos numéricos objetivos, el color puede analizarse con el mayor grado de exactitud y precisión, sustituyendo la subjetividad inherente a la vista humana. Esto le permite crear estándares de color concretos a la hora de desarrollar nuevas formulaciones de color, independientemente del material. También puede analizar prácticamente cualquier tipo de muestra para crear estándares que reproduzcan colores históricos. Una vez establecido el estándar, el proceso de fabricación puede supervisarse continuamente para garantizar que los colores de todos los productos se encuentran dentro de la gama de tolerancia aceptada, lo que le permite detectar al instante variaciones no deseadas. Si sus productos o líneas de productos se componen de materiales múltiples y dispares, los datos de color proporcionados por su espectrofotómetro permiten una fácil correspondencia de colores para garantizar la cohesión.

Dado que las tendencias de color cambian rápidamente, disponer de una instrumentación espectrofotométrica flexible y versátil le permite estar continuamente al tanto de las tendencias de color y realizar cambios de color rápidos. Algunos espectrofotómetros, como los que ofrece HunterLab, también son capaces de crear un extenso archivo de datos de color al que se puede recurrir para reintroducir fácilmente colores del pasado. Los datos pueden compartirse entre varios centros de fabricación, lo que permite una comunicación de color sin fisuras. Como resultado, puede garantizar una coloración consistente y precisa independientemente de la ubicación. Los espectrofotómetros le permiten crear un completo sistema de control de calidad del color que le garantizará satisfacer las exigentes y cambiantes preferencias de sus clientes.

HunterLab Innovación

HunterLab ha sido pionera en tecnologías de medición del color durante más de 60 años. En la actualidad, ofrecemos una amplia gama de espectrofotómetros portátiles, de sobremesa y en línea diseñados para satisfacer las diversas necesidades de nuestros clientes en una amplia gama de industrias. Nuestros instrumentos son solicitados por empresas de todo el mundo para que actúen como componente central de sus protocolos de control de calidad del color debido a su extraordinaria precisión y facilidad de uso. Póngase en contacto con nosotros para obtener más información sobre nuestros renombrados espectrofotómetros, paquetes de software personalizables y un servicio de atención al cliente de primera clase, y permítanos ayudarle a seleccionar las herramientas de medición del color perfectas para sus necesidades.