Las investigaciones demuestran que el color es una de las variables más significativas que influyen en la elección de los clientes de prácticamente todos los bienes de consumo, desde los alimentos que comemos hasta la ropa que vestimos o los medicamentos que tomamos. Los colores son vitales para orientar las elecciones de los consumidores: seleccionar las tonalidades correctas puede ser crucial para el éxito de un producto.
Por ello, comprender cómo funciona la teoría del color es esencial para poder aprovechar su potencial. Puede atraer a los clientes, mejorar sus experiencias y dar forma a las relaciones de los clientes con su producto con armonías de color atractivas.
¿Qué es la armonía cromática?
La armonía cromática es un conjunto de reglas para producir combinaciones de colores visualmente atractivas. Estas ideas suelen basarse en la rueda cromática, una representación circular de los colores primarios, secundarios y terciarios ordenados según el arco iris.
Puede encontrar la armonía del color colocando formas geométricas en la rueda. Elija su color clave -el color de su diseño que no puede cambiar o sobre el que quiere llamar la atención- y localice los tipos de armonía cromática en la rueda de colores para identificar las combinaciones más agradables a la vista.
Una vez que hayas encontrado colores armoniosos, puedes ajustar su saturación, tono, matiz y sombra. Estos factores hacen que los colores sean más brillantes, más oscuros o más claros, permitiéndote conseguir más matices que los 12 estándar de la rueda cromática. Cambiar estos aspectos de los colores puede dar a tu combinación de colores el aspecto o el ambiente adecuados para tu proyecto.
Cómo entender la armonía del color puede ayudar a mejorar la percepción y la experiencia del consumidor
El color es muy importante en la comercialización de productos. Es una táctica de marketing eficaz que influye de diversas maneras en las compras de los clientes. Los profesionales del marketing deben explorar la armonía del color para promocionar los artículos con éxito. Casi todos los productos que se venden hoy en día tienen una fachada de color. Elegir los colores adecuados puede influir significativamente en las ventas de los productos. Aunque no hay un conjunto de reglas que rijan la elección de colores, la investigación ha creado amplias recomendaciones basadas en el aprendizaje asociativo, que describe el vínculo entre el color y la emoción.
El color va más allá del atractivo visual: puede afectar a las percepciones y comportamientos de una persona. La psicología del color estudia el impacto de los colores en el comportamiento humano, especialmente en la creación de marcas. Sus elecciones de color influirán en la impresión que sus clientes tengan de su marca, incluso en el hecho de que le compren o no. Los profesionales del marketing emplean asociaciones de colores para mejorar las ventas de productos transmitiendo un mensaje al cliente. Los colores mejoran la percepción y la experiencia del consumidor:
Diseños de envases
Los diseños y colores de los envases ayudan a los clientes a decidir si quieren comprar el producto. Por ejemplo, la mayoría de los envases de dentífricos y tiras blanqueadoras son azules. El azul se relaciona con la limpieza, lo que refuerza la promesa del producto de unos dientes blancos. El blanco simboliza la pureza, por lo que es un color de acento perfecto. El negro suele ser el color elegido para los aparatos electrónicos y otros efectos de lujo. Estas cosas son caras, y el tono oscuro ayuda a promocionarlas como artículos raros y de alta calidad.
Reconocimiento de marca
Los colores le ayudan a distinguirse de la competencia o a diferenciar entre tipos de productos. Los colores reflejan la personalidad de su marca, así que elija colores que reflejen la imagen de marca que desea transmitir. Utilice los mismos colores en todos sus materiales de marca para hacerla reconocible. Una buena manipulación del color permite a los compradores reconocer rápidamente y sin esfuerzo la marca deseada entre un mar de artículos idénticos.
Cliente Asociaciones
Cada color está asociado a un estado de ánimo o a un concepto. Aproveche estas conexiones para vincular sus artículos a una emoción concreta. Aunque algunas asociaciones cromáticas parecen muy arraigadas, la personalidad, la edad, el sexo y el bagaje cultural del consumidor desempeñan un papel importante.
Los restaurantes de comida rápida y las liquidaciones emplean tonos estimulantes como el rojo, el naranja y el negro para crear una sensación de urgencia en los compradores impulsivos. En las tiendas de ropa se emplean tonos más claros, como el rosa y el azul cielo, para crear un ambiente tranquilo y agradable para los consumidores tradicionales que quieren hojear las cosas con tranquilidad.
Ejemplos de armonía cromática
